案例2-3 夏新电子公司广告费案例(虞捷.pptVIP

  案例名称：夏新电子公司广告费案例  专 业 财 务 管 理  任 课 教 师 张 思 强  电 子 信 箱 yc666888@126.com  完 成 日 期 二00九年六月三日  在1998年的中期财务报告中，夏新电子公司中期净利润7870万元，比上年同期增长258％，比1997年全年的利润还多95％，实现了宁人瞩目的高成长，但是，当投资者仔细阅读财务报表时就会发现，公司的长期待摊费用中，广告摊销费用高达8807万元，而这种广告费用的长期摊销在1997年是没有的，公司在1998年中期报告中指出：“集中发生的大额广告费用按3年摊销。”净利润的高速成长和大额广告费用的待摊形成了鲜明的对比。加上中期财务报告中该公司推出的10配3，每股配股18-20元的配股方案，引起了广大投资者和各类中介机构的广泛关注。 中国证券报的记者施如海究夏新电子公司的广告费摊销问题采访了高该公司董事长秘书吕东先生，下面是吕东先生就这一问题对记者的谈话。 吕东先生说，审视公司对这一会计事项的处理，公司管理层与负责审计的注册会计师均认为判断是正确的，处理是妥当的，符合客观事实和国家有关规定。 吕东介绍说，夏新公司设立前的助理曾是我国最大的录像机，方像机生产企业，虽然早在1994年就注册了Amoisonic、“夏新”的商标，但是截至1997年改制上市前基本上没有生产过以自己的注册商标冠名的产品。以前基本上不打广告，公司自有品牌无从谈起。1997年，夏新成立后，股份公司迅速开发出自己的拳头产品并租用夏新电子有限公司已注册的 Amoisonic、“夏新”的商标商标，推出夏新VCD、夏新录像机，从1998年初开始，公司在中央电视台新闻联播前后黄金时段和其他媒体上大力进行广告宣传，这一策略见效非常显著，具体表现在三个方面：（1）大力提高了企业和产品的知名度：（2）使公众对Amoisonic、“夏新”品牌产品所具有品质逐渐认同；（3）大力拓展了夏新电子公司产品的市场，以夏新VCD为例，销售在短短几个月时间迅速上升到国内第三。 吕东认为，夏新电子公司广告宣传的总体目标是立足于实施国际名牌战略，创立驰名商标，参与国际竞争，提升公司的品牌价值，为持续发展创造无形资产，公司1998年1-6月 份增加了广告投入，这些广告既当年见效又利于长远。这些投资不仅仅着眼于推销公司目前的主要产品VCD，更重要的是要为树立一个名牌企业长期发挥作用，它的部分价值也将自然而然的转化为夏新电子的公司信誉，这既是1998年上半年广告费用应该分歧摊销的 原因所在，也是夏新电子公司为实施国际品牌战略而不懈努力的一项重要内容。 1 与其他长期资产相比，长期待摊费用有什么特点？ 答：长期待摊费用是指企业已经支出，但摊销期限在1年以上的各项费用。长期待摊费用不能全部计入当年损益，应当在以后年度内分期摊销，具体包括开办费、固定资产修理支出、 租入固定资产的改良支出及摊销期限在一年以上的其他待摊费用。其中开办费是指企业在筹建期间内所发生的费用，包括员工薪酬、办公费用、培训支出、差旅费、印刷费、注册登记费以及不计入固定资产价值的借款费用等。开办费、固定资产修理费用、租入固定资产的改良费用以及摊销期限在一年以上的其他待摊费用，都在本科目按规定进行摊销。其在资产负债表中的数额，反映的是企业各项尚未摊销完的长期待摊费用的摊余价值。 长期待摊费用 长期待摊费用是指企业已经支出，但摊销期限在1年以上(不含1年)的各项费用，包括开 办费、租入固定资产的改良支出以及摊销期在1年以上的固定资产大修理支出、股票发行费用等。应当由本期负担的借款利息、租金等，不得作为长期待摊费用处理。 长期待摊费用的主要特征 （1）长期待摊费用属于长期资产； （2）长期待摊费用是企业已经支出的各项费用； （3）长期待摊费用应能使以后会计期间受益。 账户设置 “长期待摊费用”账户用于核算企业已经支出，但摊销期限在1年以上（不含1年）的各项费用，包括固定资产修理支出、租入固定资产的改良支出以及摊销期限在1年以上的其他待摊费用。在“长期待摊费用”账户下，企业应按费用的种类设置明细账，进行明细核算，并在会计报表附注中按照费用项目披露其摊余价值，摊销期限、摊销方式等。 长期待摊费用核算的基本原则 （1）企业在筹建期间发生的费用，除购置和建造固定资产以外，应先在长期待摊费用中归集，待企业开始生产经营起一次计入开始生产经营当期的损益。 （2）租入固定资产改良支出应当在租赁期限与预计