“好有劲”为中国运动饮料添力.pdfVIP

进 入 新 年 ， 中国饮料市场 面 临着跨 国公 乐 间 购 可 乐 “ ” 有关专家称 ， 传统 饮料细分市场 的竞争越来越激烈 。 激 烈 的竞争导 致企业 广告宣传等投入 逐 年增 加 ， 而 销 售收入 却 鲜有增长 ， 造 成企业 的利润越来越低 ， 迫使企业 不得 不 开 发新 的领 域才带动销售增 长 ， 实现 企业 营收。 市 中 之 款 标 之 饮 的 饮 产 相 扩张脚 步越 来越快 实 际上 ， 可 口 可 乐从 1998 年开 始至 今 ， 先 后 推 出 了众 多 茶饮 品 ， 这 些 都被 认 为是 以弥补 因消费者转 寻更健康 的饮 品 而 使碳酸饮料销量 下滑 带来 的损失 。 有可 口可 乐相 关人 士 告诉记 者 ， 目前含气饮料依然是 可 口 可 乐公 司主 营业 务 ， 占据 中国业 务 的七 成 ， 而 不 含气饮料 的 当谨 慎— — 冰露 c+ 仅在杭 州和上 海 等地 小规模试 销 ， 酷乐仕 增 长也 呈 良性 发展 。 可 口可 乐含气 与不 含气业 务 的齐头并进 ， 向其他一 线城市进 军也 暂无 时 间表 。 共 同推 动 了 中国 区业 务实现 超 过 20 个 季 度 双 位数 的增 长 ， 目 从 酷 乐仕 的老 对 手 百 事旗 下 品牌 P ro el的情 况 来 看 ， 曾 前 中国 已成 为可 口可 乐全 球第三 大市场 。 p Z 口 P o I l 在 2007 年 以 38％ 的份额 领 先 的 r