全国2014年4月自考《广告学(一)》试题和答案00181.docVIP

绝密 ★ 考试结束前 全国2014年4月高等教育自学考试 广告学（一）试题和答案 课程代码：00181 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1． 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2． 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．研究广告经济效益需要运用的方法是（ A ）1-12 A．数学方法 B．归纳法 C．演绎法 D．系统方法 2．为广告媒体决策提供依据的是（ B ）3-68 A．媒体效果调查 B．广告媒体调查 C．媒体受众调查 D．广告受众调查 3．产品调查包括（ A ）教材中无法找到标准答案 A．市场测试 B．效果反馈 C．态度量表 D．媒体测试 4．每增加一个单位产品所增加的费用是（ D ）6-170 A．固定成本 B．总成本 C．长期成本 D．边际成本 5．电视不具有的媒体优势是（ C ）4-85 A．诉说感染力强 B．传递迅速 C．易于再传播 D．覆盖面广 6．橱窗陈列工作中的陈列