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毛水强 CBA品牌建设及j￡沟通策略研究
目 录
摘 要……………………………．……………………………………………………………………………．．1
Abstract…………………………………………………………………………………………………………．．2
l导论………：…………………………………………………………………………………………………．．3
1．1问题的提出…………………………………………………………………．3
1．1．1
CBA联赛简介…………………………………………………………4
1．1．2
CBA联赛的发展………………………………………………………4
1．1．3
CBA联赛发展面临的主要问题………………………………………7
1．1．4研究目的和意义………………………………………………………7
1．1．5本文的研究思路及框架………………………………………………8
1．2相关理论……………………………………………………………………一8
1．2．1品牌资产理论……………………………………………………………8
1．2．2整合营销沟通理论……………………………………………………9
1．3本文的研究方法……………………………………………………………lO
1．3．1文献资料法…………………………………………………………．10
1．3．2实地研究法…………………………………………………………．1l
1．3．3案例研究法…………………………………………………………．1l
2篮球运动的发展及其管理模式…………………………………………………．12
2．1篮球运动起源与演进………………………………………………………12
2．2我国篮球运动渊源…………………………………………………………12
2．3奥运会篮球发展史…………………………………………………………13
2．4
NBA管理模式………………………………………………………………14
2．4．1
NBA资产公司…………………………………………………………16
2．4．2
NBA娱乐公司………………………………………………………．17
2．4．3
NBA电视与新媒体公司……………………………………………．17
2．4．4
WNBA总部…………………………………………………………．17
2．4．5
NBA董事会…………………………………………………………．．17
2．4．6
NBA赛制及组织结构………………………………………………．18
3CBA品牌建设及其面临的主要问题……………………………………………．19
3．1CBA的诞生及其发展………………………………………………………19
3．1．1
CBA诞生的背景……………………………………………………．19
3．1．2
CBA的发展阶段……………………………………………………。20
3．2CBA及其品牌内涵…………………………………………………………23
3．2．1
CBA品牌描述………………………………………………………．23
3．2．2
CBA品牌承诺………………………………………………………．23
3．3CBA品牌的沟通策略………………………………………………………24
3．3．1CBA视觉形象识别系统……………………………………………。24
3．3．2
CBA的品牌主张及其传播…………………………………………一25
3．3．3目前CBA品牌推广的一些策略和做法…
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