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行业资料-广告 Industry Information Ad. 总第85期 2005/09/27-2005/10/10 本期要目 快速进入 点击页码 ? 宏观环境 2 【《广告主蓝皮书》揭示广告行业新动向】 2 【新规定出台，互联网新闻将分级管理】 3 市场信息 3 【北京：首次对化妆品广告出台明确管理规定】 3 【广东：启动整治虚假广告专项活动】 4 【上海：旅游广告语中将禁用“星级”等模糊词汇】 5 【厦门：广告企业监管将实行计分考核制】 5 【厦门：主流媒体第三季度广告税收下降】 6 【山东：济南超范围发布户外广告须审批】 6 【深圳：南山区拆除非法户外广告千余块】 6 【青海：广播电视报医药广告发布权被暂停】 7 【2005年上半年国内广告投放1434亿元】 7 【慧眼识别房价广告，文字游戏暗藏玄机】 7 【手机电视10月下旬开通，主要盈利模式靠广告】 9 【WAP广告服务横空出世，注重广告主利益】 10 【大卖场电视广告被指责加剧噪声污染】 10 【监测数据显示：男性消费品广告显著增长】 11 【我国首例网络广告案：蝎王状告搜狐】 12 【户外广告业跑出地铁广告“黑马”】 13 【真功夫广告矛头直指肯德基】 14 媒体大观 16 【《新闻联播》前广告时间增加到15秒】 16 【央视压宝《京华烟云》，四天广告收入6500万】 17 【“神六”央视套播5秒广告价146万元】 18 【首个老年电视频道10月8日山西省试播】 19 【新浪广告增长率未来三至五年将达30%】 19 【北青传媒高管涉嫌经济犯罪，广告锐减】 19 【时尚杂志竞争激烈，ELLE首投电视广告】 21 【《VOGUE》进军中国洋杂志掀圈地运动】 22 【eBay试水中国分类广告，将蚕食报业广告市场】 24 【网络广告中间商，赚得满盘钵】 25 广告制作 28 【广告公司四宗罪】 28 【经典3B理论的迷失——当前广告中的美女丑化现象】 31 【小小产品贴，广告大学问】 32 【谈广告信息传播的心理策略】 33 【广告效果的三重境界】 36 【解读招商广告的“四四”法则】 37 【国际性广告表现新演变】 39 港、澳、台广告 44 【台出版业扩大华文出版市场】 44 【广告合同纠纷，凤凰卫视被索赔3000万】 45 【“三名主义”：凤凰卫视的人才战略】 46 国际广告 49 【日本广告业：从好莱坞明星到亚洲明星】 49 【英国：因特网广告收入今年有望突破10亿英镑大关】 50 【美国搜索广告拉动网络广告呈上升趋势】 50 【AOL斥资2.5亿，收购博客网吸引广告客户】 50 【美国编剧协会抨击电视节目隐性广告】 51 【微软推出自主研发的网络广告销售系统】 51 【英美烟草尼日利亚公司要求禁止烟草广告】 52 【瑞典：报刊媒体将失去传统广告优势】 53 广告研究 53 【传统媒体广告最“抢眼”】 53 【弱势广播穷则思变，南京广播如何与诸强共舞】 54 【移动广告：蓄势待发的新产业】 57 【中国的移动广告市场，被扼杀于摇篮？】 60 【资本盛宴下，户外液晶媒体“生存思考”】 63 宏观环境 【《广告主蓝皮书》揭示广告行业新动向】 越来越多的广告主正把大量的广告费用投放在互联网上；电视、报纸、广播、杂志四大传统媒体的广告份额却全线下降。日前由社科文献出版社出版的《广告主蓝皮书：2005年中国广告主营销推广趋势报告》揭示了这一现象。 该书由中国传媒大学广告主研究所课题组通过问卷发放、深度访问、小组访谈等方式，得出了中国广告市场的生态环境、广告主的媒体选择策略、广告主的品牌观及营销策略现状、广告主与广告公司的合作现状及发展趋势等各方面的结论，是我国第一部专门对广告主营销推广活动进行考察和探讨的著作，也是社会科学文献出版社蓝皮书系列中的又一新品种。 调查显示，多数广告主认为互联网在企业广告和营销活动中将会扮演越来越重要的角色。受访企业中认同“互联网将成为营销广告活动的重要载体”这一观点的比例逐渐增加，从2003年的53%，上升至去年的62%。目前，中国网络广告投入已达29亿元人民币，据估计，以后三年至少还要保持50%以上的增长。 与互联网的持续看好相反，传统媒体广告地位则开始下降。调查显示，2004年电视、报纸、广播、杂志获得的广告份额分别为38.8%、23.1%、3.0%和7.4%，而2005年预期获得的广告份额为38.7%、22.1%、2.8%和6.9%，全都出