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化妆品产业之欧莱雅的营销组合与促销策略的分析报告学院：专业：班级：学号：姓名: 年 月 日集团简介 HYPERLINK /view/1498994.htm \t _blank 欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商,创立于1909年。现在的各类化妆品畅销全世界,广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。 品牌： LOreal - Maybelline - Lancome - Drakkar Dynamik - Retinol Re-Pulp (BIOTHERM) - Neutralia - Color Riche - Reverie - Sublime Finish - Rouge Chromatic - VICHY - KERASTASE 1996年欧莱雅集团(L’Oréal)收购美宝莲。该举动宣告了科技创新将与彩妆权威更完美的溶合在一起。6月，美宝莲由曼斐斯迁至世界时尚之都纽约。美宝莲纽约诞生了！以突破性的专利技术，美宝莲公司推出了新开发的妍彩系列（Great Wear）产品，包括：唇部彩妆、眼部彩妆及遮瑕产品。 欧莱雅在中国的商务始于1966年设立在香港的经销处。事实上，该公司1933年就曾对广州、上海、北京等大城市进行过市场调查。 1996年，欧莱雅公司和苏州医学院合作成立了苏州欧莱雅有限公司,同年又在苏州建立了第一家化妆品生产厂家,专门生产美宝莲(Maybelline)系列产品。两年后,第二家生产厂家在苏州建立,生产巴黎欧莱雅(LOreal Paris)系列产品。 1997年，欧莱雅公司在上海创办了中国总代表处,负责在中国经销欧莱雅公司各类产品,目前已在50多个城市开办了几百个销售点。 2003年12月10日， HYPERLINK /view/1248707.htm \t _blank 欧莱雅中国以一个对外保密的价格，全资拿下了与之谈判4年的“小护士”品牌。所获包括“小护士”品牌、除了创始人李志达之外的所有管理团队、所有销售网点以及位于湖北省宜昌一生产基地等。欧莱雅的中国此举，是为了借助一个我国本土成熟低端品牌，完善其在中国竭力打造的品牌金字塔的塔基部分。 时间2004年1月26日下午，欧莱雅集团宣布已经和科蒂集团签定协议，收购其旗下的品牌羽西。 欧莱雅公司邀请了华裔电影明星巩俐作为其在大中华区的形象代表，成功打开中国市场。旗下品牌顶级品牌：HR( HYPERLINK /view/255035.htm \t _blank 赫莲娜)是旗舰产品 。二线产品：Lancome( HYPERLINK /view/236409.htm \t _blank 兰蔻)，Biotherm( HYPERLINK /view/255108.htm \t _blank 碧欧泉)。 三线或三线以下产品：LOrealParis( HYPERLINK /view/1116103.htm \t _blank 巴黎欧莱雅)，kiehls( HYPERLINK /view/255437.htm \t _blank 契尔氏)，美爵士、Garnier( HYPERLINK /view/857315.htm \t _blank 卡尼尔)， HYPERLINK /view/66156.htm \t _blank 羽西， HYPERLINK /view/89595.htm \t _blank 小护士，INNEOV ,The Body Shop(美体小铺)。 彩妆品牌：CCBPARIS、shuuemura( HYPERLINK /view/255461.htm \t _blank 植村秀)、Maybelline( HYPERLINK /view/66613.htm \t _blank 美宝莲) 。 药妆品牌：Vichy( HYPERLINK /view/186605.htm \t _blank 薇姿)，LAROCHE-POSAY( HYPERLINK /view/255359.htm \t _blank 理肤泉)、SkinCeuticals( HYPERLINK /view/215837.htm \t _blank 杜克) 。 香水品牌：GiorgioArmaniParfums( HYPERLINK /view/330235.htm \t _blank 阿玛尼)，RalphLaurenParfums( HYPERLINK /view/366256.htm \t _blank 拉尔夫劳伦、 HYPERLINK /view/40854.htm \t _blank POLO),caelParfums(卡夏尔)，VIKTORROLF 。经营之道欧莱雅L’oreal是世界化妆品行业的领先者，它的销售业绩在全球范围内稳步增