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专卖店橱窗设计 Storewindow design 刘雪芬 LiuXueFen 搐要：橱窗是专卖商店的眼睛，随着社会的进步和时代的 源和人造光源两种类型，由于 自然采光受太阳光照强度与天 发展．橱窗设计 已经不只是一般的商品陈列和功能介绍．更是 气阴晴变化的影响。局限性很大 ，因而橱窗展示中很少完全采 一 种文化和创意的展现 一个好的橱窗设计不仅是商业促销 用 自然光 ，即使在 白天也需以人工照明来补充，以保证展示效 的一个有力手段．同时也是一幅艺术品 一个经典的橱窗设计 果。专卖店橱窗内灯光的使用，是营造橱窗造型艺术表现的重 将使专卖店提升一个层次，营造更加吸引顾客的氛围。本文主 要手段 ，照明产生的光既有形状又有色彩 ，利用灯光照射下所 要介绍专卖店橱窗设计中的照明设计和造型设计 产生的不同空间层次、虚实和背景的装饰图案，来烘托展品主 关键词 ：设计学 橱窗设计 照明设计 造型设计 体 ，有光有影，有影有形 ，使产品的视觉效果更加美丽。照明色 彩的使用得当，可以使陈列品更加神秘浪漫 【。 一 ． 前言 1．灯光色彩设计． 橱窗设计是专卖店的重要组成部分 ，随着社会的进步和时 照明色彩给予顾客远距离观看橱窗的第一感觉，橱窗的 代的发展 ，人们对橱窗设计提出了更高的要求，橱窗设计已经 照明色彩效果是由商品色彩 ，道具色彩，灯光辅助色彩协同生 不只是一般的商品陈列和功能介绍，更是一种文化和创意的 成的。橱窗的照明色彩设计要针对橱窗的内容、特点和功能进 展现。专卖店橱窗设计不是简单 、随意的商品罗列，需要运用 行选择。从而使橱窗的照明色彩具有整体性、协调性 ，专卖店 艺术语言展现其独特的魅力。通过巧妙的构思对照明、造型进 橱窗的大多使用柔和的照明色调，以突出商品。 行设计 ，营造出一种真实吸引人的氛围，激发顾客的购买欲 (1)灯光色相对比：根据展品性质 、展示 目的和 目标对象的 望，同时向顾客展现其文化品味和无限创意。在完成商业促销 不同，灯光所采用的色相对比也不同。如家纺、服装类商品的 的同时，也让顾客欣赏到其更深层次的内涵”【。 橱窗设计 ，分为室内布艺、床上用品、服饰、抽纱等。床上用品 因此 ，橱窗设计要遵循艺术创作的基本原则 ，通过运用艺 应给人以清洁、柔和的感觉 ，使顾客感受到家的温馨，因此，灯 术构思，艺术语言，艺术手段使橱窗设计达到艺术欣赏性和商 光采用同类色或邻近色对比会取得 良好效果；而室内布艺及 品促销的目的。 服饰应营造出明朗、协调的氛围，因此灯光适合用中差色对 比，以弥补同类色与邻近色对比的单调与平淡。 二．灯光设计 (2)灯光明度对比：明度比其他任何对比的感觉都强烈，因 研究表明：人们接受的外部信息中，85％来自视觉，因此， 此，在明度设计上切忌喧宾夺主。 因此橱窗灯光色彩设计存 灯光对于营造购物环境的氛围，烘托专卖店橱窗气氛具有举 在着主体色与衬托色明度对比的差异。如果商品色彩较浅 。可 足轻重的作用。灯光照明可丰富商品的色彩与质感 ，好的灯光 以用比较暗的灯光，使商品衬托的更加醒 目，但是不宜采用极 设计可以创造出一种引人入胜的购物空间。达到促销商品的 端的明度对比或过于强烈的 目的。暖色调的灯光环境具有很强的诱导作用；而冷色调的灯 明度对比，否则会使人感到烦躁不安与视觉疲惫4【】。 光环境则适合理智型的顾客。 2．商品陈列的灯光设置。 橱