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3 1 8 Vol . 3 1 ，No . 8
第 卷 第 期 纺 织 学 报
20 10 8 Journal of Textile Research Aug . ，20 10
年 月
文章编号:0253 -972 1 (20 10 )08-0 135 -07
服装消费情绪影响购买决策的实证研究
， ， ，
李 敏 朱 珠 李凤娟 杨以雄
( · ， 20005 1)
东华大学服装 艺术设计学院 上海
， 。
摘 要 随着感性消费时代的到来 消费者的情绪化消费行为受到服装行业越来越多的关注 针对服装零售卖场
， 、 、 ，
中影响消费情绪的因素进行研究 借鉴社会学 经济学 心理学应用比较广泛的结构方程模型 通过市场调查的一
， SPSS12. 0 AMOS70 ， 7 Ps
手数据 借助 数据分析软件和结构方程模型分析软件 验证了 营销理论在服装零售卖场的
， ， ，
适用性 建立了服装消费情绪影响购买决策的量化模型 得出了主要构成要素间的假设结果 并结合服装零售卖场
， 。
的可控因素提出了相应的营销建议 对服装行业提高销售业绩有一定的指导意义
; ;7 Ps ; ;
关键词 消费情绪 购买决策 服装零售 结构方程
中图分类号:TS 94 1. 12 文献标志码:A
Empirical study on consumer sentiment affecting
clothing purchase decision
LI Min ，ZHU Zhu ，LI Fengjuan ，YANG Yixiong
(Fashion ·A rt Design Institute ，Donghua University ，Shanghai 20005 1 ，China)
Abstract As the time of sentimental consumption arrives ，the sentimental consumption behavior of
consumers has drawn more and more attentions from the garment industry . The purposes of this article are
to study the factors affecting consumer sentiment on the retailing market . Structural Equanon Modeling
(SEM)，widely used in sociology ，econo
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