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谈广告策略中的 教学目标 了解创意的含义和创意的目的，初步学会对广告中的创意进行理解和分析。激发同学们对广告的更进一步的学习和探索兴趣。 教学重点 创意的目的 创意的理解和分析 教学难点 创意的理解和分析 创意的含义 创意是为了促进产品或服务的销售，实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。 尝试把两个不相干的东西凑在一起 把两个或两个以上的点子重新组合或联结产生全新的概念 创意的目的 1、吸引消费者注意 2、引起消费者需求 3、推进消费者行动 广告大师奥格威的经典名言 广告大师奥格威的经典名言 广告大师奥格威的经典名言 独创性的体现 情感 美观 趣味 奇特 创意的理解和分析 独创性 －最大强度的心理突破效果,以其鲜明的魅力触发人们强烈的兴趣，在大脑中留下深刻影响,长久的被记忆． 实效性 －在新颖性与可理解性之间找到最佳结合点．以达到消费者接受购买的目的． 宝洁公司—— 实效性的内涵 突出商品或服务的可接受性 增进消费者对消费行为后果的理解。 大家好，才是真的好 维维豆奶，欢乐开怀 农夫山泉有点甜 当你第一次看到它的时候，你是不是会 ？ 你是不是希望你是 想到它的人？ 它是否 ？ * * 创 意 要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品，非要有好的点子不可，不然它就像被黑夜吞噬的船只。 能够揭示隐藏消费者内心不为己知的潜在需求，并引导人们的消费。 “我们的目的是销售，否则便不是做广告” 创意不是艺术 创意不能远离真实 情 感 方 便 妈 妈？ 称 职 妈 妈？ ? ? ? ? ? ? 肯德鸡在英国低价推出的99便士鸡片汉堡 大卫奥格威的牙慧---关于创意 *
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