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“ ” “ ” 探讨““秒””时代的微博营销攻略 “ ” 秒 时代的微博 微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以 通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 在中国社科院2009年12月出版的《社会蓝皮书》中,勃兴中的微博被评价为“杀伤力最强的舆论载体”。 《社会蓝皮书》特别指出，中国微博的一大特点就是“强烈关注时事”。由普通网民临时客串的“公民报道者”， 赶在传统媒体报道和政府新闻发布的前面，第一时间在微博上发布第一手的信息，对突发事件进行“现场直 播”。 从微博的兴盛我们看到了这样一个变化：个体的形象逐渐高大起来，个体不再是沉默的多数，他们在 发出自己的声音，并且，这种声音逐渐被更多人倾听，从而改变我们这个不完整的世界。 微博流行没有理由，本身就是最大的理由，因为它适应了用户互动交流的需求，顺应了信息传播方式 大变革的趋势。作为互联网的一种最新应用模式，它的高度开放性，介于互联网与移动网之间，无论在何 时何地，用户都能及时发布消息。 微博营销的优势 “ ” 新浪的微博广告词：这年头，没个 围脖 ，还真不好意思跟人家打招呼。证明了微博现在的火爆程度， 20 1 继新浪之后，网易于 日正式推出网易微博公测业务。而搜狐早在 月份就进行了公测，但不支持注册用户 名，四大门户就剩下腾讯的微博尚在内测之中，可以说进入了全民微博时代。 微博是手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点的集成者。 1、微博上有许多信息是在传统媒体上看不到的，而公众对公共话题天生有一种关注心态，在微博上更 容易形成互动。 2、微博可以通过手机以及短彩信随时随地发布信息，与短信相近，但是短信传播方式是“OneTo One”， 而微博则是“OneTo NTo N”。同时微博资费比短信低廉。 3、国内微博网站的主要优势在于支持中文，并与国内移动通信服务商绑定，用户可通过无线和有线渠 道更新个人微博。 4、微博的传播速度更快，关注的人更多，时效性更强。微博的实时搜索结果融入搜索引擎，从而增加 用户的实时体验。 “你的粉丝超过一百，你就好像是本内刊超过一千，你就是个布告栏超过一万，你就好像是本杂志超; ; ; 过十万，你就是一份都市报超过一百万，你就是一份全国性报纸超过一千万，你就是电视台，超过一亿，; ; 你就是CCTV 了。” 微博预示着个体的力量不再孱弱，它在影响和改变这个世界上正发挥越来越大的作用。直观、便捷、 高效的传播，使微博大受青睐。 微博营销攻略：目标受众研究 随着80后、90后的成长，越来越有消费能力，越来越个性化，社会化媒体将成为重要的媒体形态。透 过微博诚恳的接受新事物，善于学习新事物，勇于发现新事物。 以新浪微博(/)为例，主要用户群体集中在影视明星、企业高管、经济学者、传媒专家、 营销策划人、评论员、主持人主播、创业者、网络红人，这些人基本上代表着颠覆与变革、创新与时尚。( ) 目前，新浪微博自2009年8 月14日内测以来，用户量不断攀升。用户活跃度不断提高，地域分布和中 国网民的地域分布基本吻合，主要集中在北京、广东、上海、浙江、江苏、山东和福建等发达地区。目前 新浪微博已经成为媒体监控和跟踪突发消息的重要来源之一。 跟随和关注是其中的一个很重要功能，是微博不可以缺少的组成部分，它本身就带有一种通知的功能， 任何人发了微博你可能就可以看到。 微博营销攻略：营销必备功课 1、可以把主题、头像、名字设置成和网站一致。做好这些基本工作后，新浪微博在关联博客中填写你 的网址，这样通过RSS抓取，你的博客更新一篇博文的话，在新浪微博中就会自动增加一条微博。 2、常用表情：[呵呵][哈哈][嘻嘻][哼][晕][汗][太阳][月亮][困][抓狂][怒][干杯][花][泪][爱你][伤心] 3 @ @ @ @ @ @ @ 、知名媒体： 羊城晚报 现代快报 扬子晚报 都市快报 南方都市