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阿坝州旅游品牌战略规划 本文档由【中文word文档库】提供，转载分发敬请保留本信息； 中文word文档库免费提供海量范文、教育、学习、政策、报告和经济类word文档。 一、概述 1 （一）中国旅游业发展进入品牌化时代 1 （二）国内外的成功经验为旅游品牌建设指明了方向 2 （三）阿坝州政府旅游产业发展的相关规划与文件解读 4 （四）旅游品牌建设是阿坝州旅游发展的关键 4 1、旅游品牌建设有利于更好地突出阿坝旅游的整体形象 4 2、旅游品牌建设有利于更好地发挥九寨沟、黄龙的旅游带动作用 5 3、旅游品牌建设有利于更好地对外进行营销和宣传 5 4、旅游品牌建设有利于更好地在发展中获得比较优势 5 5、旅游品牌建设有利于更好地提升旅游管理水平和服务质量 6 （五）阿坝州旅游品牌战略规划的目的、意义及原则 6 1、阿坝州旅游品牌战略规划的目的 6 2、阿坝州旅游品牌战略规划的意义 7 3、阿坝州旅游品牌战略规划的原则 8 二、阿坝州旅游发展条件分析 10 （一）自然与文化 10 1、雄伟壮丽的高山大川创造了灿烂如画的自然风景 10 2、漫长久远的地质历史形成了生物多样性的摇篮 11 3、丰富多样的藏羌文化孕育了神奇的民族走廊 12 4、可歌可泣的红军长征唱响了现代红色之旅 12 （二）社会与经济 13 1、逐渐完善的交通条件提高了旅游交通的可进入性 13 2、社会经济的加快发展提高了旅游设施的接待能力 14 3、多样化的产业结构提供了丰富的旅游商品 15 （三）阿坝州旅游资源的基本特点 16 1、旅游资源数量丰富、类型齐全，高等级自然旅游资源众多 16 2、民族和宗教文化旅游资源丰富，具有国家级水平 17 3、旅游资源空间特色鲜明，具有明显的地域性特征 18 （四）阿坝州旅游产业发展现状分析与评价 18 1、旅游经济快速发展，实现了三次飞跃 18 2、旅游发展空间明显不平衡 19 3、2008年汶川地震对旅游业发展影响明显 19 4、缺少整体形象规划和宣传，点带面作用不足 20 三、阿坝州现有旅游形象的游客感知分析 21 （一）游客调查的基本分析 21 1、游客人口统计特征分析 21 2、游客消费特征分析 23 3、游客体验评价分析 24 （二）阿坝州现有旅游形象的评价 27 1、阿坝州的旅游认知度较低、旅游形象不够清晰 27 2、旅游景区的“点带面”作用有待提高 29 3、现有的形象口号设计落后 29 4、旅游形象传播手段较为单一 30 四、阿坝州旅游品牌建设的战略定位 31 （一）阿坝州旅游发展面临的机遇 31 1、西部地区将成为我国建设世界旅游强国的最重要战略空间 31 2、生态旅游成为区域可持续发展的重要战略 31 3、阿坝州将成为日益兴起的户外游憩和自驾车旅游的重要基地 32 （二）阿坝州旅游发展面临的挑战 33 1、公共基础设施滞后成为制约阿坝旅游发展的重要因素 33 2、汶川地震的灾后重建需要加大对旅游产业的投入 33 3、周边地区的产业竞争对阿坝旅游发展提出了更高的要求 33 （三）阿坝州旅游品牌建设的基本思路 34 1、以品牌建设来整体推进阿坝州旅游产业的发展 34 2、以整体营销来提高阿坝旅游业的知名度和美誉度 34 3、以形象宣传来串联阿坝的旅游景区（点），发挥点带面作用 35 （四）阿坝州旅游品牌建设的战略定位和目标 35 1、战略定位：以生态旅游统领全州旅游产业的发展 35 2、发展目标：建设著名国际生态旅游目的地 36 五、阿坝州旅游品牌策划与形象设计 36 （一）区域旅游品牌构成的基本要素 36 （二）阿坝州旅游品牌的总体定位 37 （三）阿坝州旅游品牌的主题定位 41 1、主题定位之一：自然观光 41 2、主题定位之二：文化体验 42 3、主题定位之三：生态休闲 43 （四）阿坝州旅游品牌的形象定位 44 1、形象定位之一：熊猫家园 45 2、形象定位之二：藏羌之乡 46 3、形象定位之三：九龙飞彩 46 4、形象定位之四：生态天堂 46 （五）阿坝州旅游品牌的宣传口号 47 1、阿坝州旅游整体形象口号 47 2、阿坝州六大区域的旅游形象口号 51 3、阿坝州十三个县的旅游形象口号 56 （六）阿坝州旅游标志设计 58 （七）阿坝州旅游视觉形象设计 59 （八）阿坝州旅游听觉形象设计 60 （九）阿坝州旅游行为形象设计 61 1、政府行为规范 61 2、服务行业规范 61 3、居民行为规范 62 4、系列宣传、推广活动 62 六、阿坝州旅游品牌传播和推广 62 （一）阿坝州旅游品牌营销现状分析 63 1、阿坝州现有旅游宣传营销的总体思路和目标 63 2、阿坝州现有旅游宣传促销方式 63 3、阿坝州旅游品牌传播和推广问题诊断 64 （二）阿坝州旅游品牌传播策略分析 66 1、针对不同客源市场细分 68 2