智能手机市场案例分析-苹果、HTC、诺基亚.docVIP

智能手机市场案例分析 苹果、HTC、诺基亚 智能手机行业现状及趋势: 智能手机的定义 不同机构对智能手机（SmartPhone)的定义: 瑞银 里昂证券 赛迪咨询 维基百科 智能手机是指可运行一个可卸载操作系统的手机(操作系统使得第三方应用软件开发成为可能)。 -2010年4月《谁是智能手机市场的赢家》 一种结合了电话和电脑的功能并且能够运行“开放式”操作系统的设备。不像传统的手机提供语音通话和短信功能，只能手机提供更先进的功能，比如网络浏览、邮件和其它程序。 -2010年4月《全球智能手机研究报告》 采用为应用开发者提供了标准接口和平台的完整开放式操作系统的手持移动通信终端，基于开放式操作系统，具有添加应用程序的能力。 -2009年1月《中国智能手机市场竞争分析》 智能手机是一种比功能手机(feature phone)提供更强计算能力和连接性的手机，功能手机只能在诸如Java ME或者BREW的平台上运行程序，只能手机却允许用户在特定平台上安装更多的高级应用程序。 智能手机行业现状及趋势: 智能手机的定义 总结：智能手机没有标准的行业定义，但是从各研究机构的观点来看是一致的，本组定义智能手机的主要特点为： 基于开放性 的操作系统 平台， 如Symbian、 Android、 WindowsMobile 等； 具有很强的 扩展性，随 意安装或卸 载第三方应 用程序； 具备传统手 机的全部功 能，如语音 通话、短信 等。 智能手机行业现状及趋势: 2005-2010年度全球手机出货量统计 据信息技术市场研究机构IDC统计数据，加工整理后我们可以得到下面统计指标。 223/a.43% 22.43% 15.42% 12.83% 10.14% 9/a7.89% 智能手机占比 75.09% 15.06% 30.52% 44.10% 41.98% 　- 智能年增长率 30500 17420 15140 11600 8050 5670 智能手机 20.35% -4.24% 3.15% 12.16% 22.45% 　- 手机年增长率 136000 113000 118000 114400 102000 83300 手机（全部） 2010年 2009年 2008年 2007年 2006年 2005年 出货单位：百万台 智能手机行业现状及趋势: 2005-2010年全球手机市场年出货量(百万） 83300 102000 114400 118000 113000 136000 5670 8050 11600 15140 17420 30500 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 180000 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 智能手机行业现状及趋势: 2006-2010年智能手机销量年增长率 41.98% 44.10% 30.52% 15.06% 75.09% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 智能手机年增长率 智能手机行业现状及趋势: 智能手机市场出货量在近几年在持续长，2010年增长率达到了75.09%,超过IDC当初预测的55%，这种增长势头仍将持续下去。 总 结： 2% 2% 180.00 夏普 10 2% 2% 220.00 中兴 9 5% 4% 410.00 摩托罗拉 8 4% 5% 470.00 LG 7 5% 5% 490.00 索尼爱立信 6 9% 10% 970.00 HTC(宏达电) 5 11% 13% 1260.00 三星 4 14% 14% 1450.00 RIM(黑莓) 3 16% 18% 1840.00 Apple 2 29% 24% 2420.00 Nokia 1 2010Q4 2011Q1 销量(万) 品牌 排名 智能手机行业现状分析 根据四大市场调研机构（Gartner, IDC, Canalys和Strategy Analytics)就2011 年第一季度全球手机销量的调研数据，我们对这四大机构调查数据所计 算出来的平均值进行了加工整理，得到相关统计表如下： 智能手机行业现状及趋势: 2011年第一季度智能手机销量的前10大品牌 智能手机行业现状及趋势: 智能手机行业现状分析 2011Q1智能手机Top 10 品牌销量(万) 0.00 500.00 100