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澳米伽牛初乳复合鱼油  市场公关推广方案 PART1 品牌联姻 定制策略 先思考几个问题—— 我们是做“游击活动”还是做全国“品牌公关”？ “200万”的推广费用，能花出“2000万成本”的推广效果么？ 怎样吸引“2亿人”的高度关注？ 如何创造“2亿”的的营销长线收益？ 但愿，本案有“解”！ 从一句广告语聊起—— 做药就是做良心 做企业就是做人心 做产品就是做良心 做市场就是做民心 由此引发了我们关于澳米伽牛初乳复合鱼油市场推广方案的深入思考...... 品牌背景： 2002年5月，安徽阜阳“大头娃娃”事件...... 2008年3月，安徽阜阳3月出现儿童感染手足口病..... 2008年8月，三鹿“结石婴儿”奶粉事件...... 婴童需要快乐健康 企业需要社会责任 澳米伽牛初乳复合鱼油让宝宝健康快乐开心、快乐的成长。 澳米伽牛初乳复合鱼油欲打造国内最有影响力的品牌，她更需要履行“传播信息、宣传教育、 舆论监督、健康关爱”的社会责任，做“关注婴童平安 关爱婴童健康”的社会喉 舌，立诚信标杆！ 所以，“做健康产品 立社会责任”是我们的推广基调，这是一场全国十个重点城市的“品牌公关”，而非简单的“游击活动”！ 活动ACTIVITIES ：游击战 闪电战 公关PUBLIC RELATIONS：阵地战 持久战 本案不是快进快出的活动“游击战”“闪电战”，而是一场全国品牌公关的“阵地战”“持久战”。 策略理念： 选择战略合作伙伴 ： 原则—— 有巨大的社会影响力和号召力； 有丰富的明星资源和媒体资源； 能够用较小的推广成本撬动巨大的传播效应。 合作伙伴： 1：中国扶贫基金会成立于1989年3月，由国务院扶贫开发领导小组办公室主管，是对海内外捐赠基金进行管理的非营利性社会组织，是独立的社会团体法人。 　　 中国扶贫基金会以搭建社会贫富互动平台，传递慈善爱心，促进社会和谐发展为己任，致力于动员社会参与，推动政府公益政策制定，促进公民社会发育，实现社会平等、公正和共同富裕。 中国扶贫基金会已经成为中国规模最大、实力最强的专职扶贫公益机构。 2：母婴平安120行动项目是中国扶贫基金会设立的以救助贫困母婴，降低孕产妇及婴儿死亡率为宗旨的公益项目，是中国扶贫基金会的品牌项目之一。“120”不仅代表急救，还蕴含着“1个家庭，2条生命，生育0风险”的深刻内涵。 “母婴平安120 合作理念： 澳米伽牛初乳复合鱼油 关注婴童平安 关爱婴童健康 澳米伽牛初乳复合鱼油 中国扶贫基金 战略合作伙伴 澳米伽牛初乳复合鱼油 利益—— 利用中国扶贫基金会强大的社会影响力和号召力，在本案公关中进行“战略合作伙伴”的全程挂名推广，同时，利用其丰富的明星资源和媒体资源，用极少的成本投入，在每个城市至少邀请一位国内外知名明星作为“爱心使者”，参与各城市现场活动，引起公众主动关注，撬动巨大的社会效应。 利益分析 中国扶贫基金会母婴平安120项目长期的明星志愿者—— 项目形象大使：凤凰卫视著名主持人许戈辉、著名演员宁静女士 项目爱心大使：谷丽萍、孙楠、阿丘、毛阿敏、零点乐队、田海蓉、满文军、任静、付笛生、汤灿、孙悦、衡越、李琳、苗圃、金巧巧、杨童舒、和晶、郭峰、韦唯、原华、黄格选、林依轮、罗湘晋、谢东娜、汪心怡、李晔等 澳米伽牛初乳复合鱼油利益： 极低成本利用明星营销 凭中国扶贫基金会的名义邀请明星出任“爱心使者”； 每个明星每次出场费用约3万元（此费用包括交通、食宿、出场等费用，根据城市距离长远略有调整，活动主办方承担费用)。 根据明星档期，确定全国十个城市的具体爱心出使对象； 明星在活动现场进行“关注婴童平安 关爱婴童健康”的公益宣传，同时进行公益演出 减免各城市场地费用 活动场地选择在各城市市中心大型知名幼儿园。 凭借中国扶贫基金会的影响力，将参与活动的幼儿园，设为“中国扶贫基金会 澳米伽牛初乳复合鱼油母婴关爱小站”，由此对幼儿园本身进行推广，以此作为洽谈条件，减免费用！ 利益分析： 活动场地选择在幼儿园的综合利益—— 澳米伽牛初乳复合鱼油：减免场地成本；利用幼儿园及与幼儿园相关的机构，积累发展客户。 中国扶贫基金会：使活动本身更为“公益性”，而非“商业性”，并设立“母婴关爱小站”，提高其基层影响力。 幼儿园：利用中国扶贫基金会、育婴宝典的