浅析我国在线音乐产业发展的影响因素及途径——基于灰色关联度理论.pdfVIP

日尺T慧翌 浅析我国在线音乐产业发展的影响因素及途径 ——基于灰色关联度理论 国赵波 摘要：互联网的普及。数字技术的不断发展，使得文化产业的发展逐渐趋向于数字内容产业。其中，数字 娱乐业的发展更是不容小觑。各个行业之间充满了激烈的竞争。比如：网络游戏、网络媒体、在线音 乐等。在这个大环境下．我国的在线音乐也在不断的发展，在发展的历程中，受到了诸多因素的影 响，本文选取了网络终端、网民总数、演艺产业的从业人员、电子信息产品贸易等7项指标，通过运 用“灰色关联度理论”对各指标进行了关联度分析．得出了相应的结论，并据此提出一些建议及发 展途径。 关键词：在线音乐影响因素灰色关联度发展途径 数字音乐的出现及发展给音乐行业带来革新的同时，也改 提供商共同分享价值的次要受益者。 变了传统的音乐产业价值链。在线音乐产业作为数字音乐产业 (2)图1中的“最终消费者”在图2中被称为了“用户”，这是 的一个分支，也同样具有无限的发展潜力。传统的音乐产业价值 因为，大部分的在线音乐的听众不是其直接的消费者，再者，人 链如图1显示，在线音乐主导的音乐价值链如图2显示。 们购买在线音乐获得的更多的是一些无形的服务，“用户”一词 通过比较，笔者列举出在线音乐的产业价值链的几个主要 更能体现出在线音乐的特征。 特征： (3)图2中，新加了“盗版音乐”这一各环节，盗版音乐的盛 (1)虽然唱片公司在两种价值链中都处于上游位置，但是在 行来自于数字音乐的低边际成本(边际成本指的是，每一单位新 图2中，唱片公司已经从主要受益者，变成与服务提供商和运营 增生产的产品或者购买的产品带来到总成本的增量)有着很大 关系。 那么，如何更好的根据在线音乐产业的价值链的特征，去寻 求其发展途径，是当下研究音乐产业的必要工作。虽然，我国对 在线音乐产业研究的学者不在少数，但是，运用实证分析方法的 文章却很少，本文试图将“灰色关联分析”引入到探索我国在线 音乐产业发展途径中，利用近六年来的统计数据进行实证分析， 意图探索我国在线音乐产业的发展途径，为更好的发展我国在 线音乐产业提供一些参考依据。 一、灰色关联度模型及计算方法 图1 1．灰色关联度概述 灰色系统理论是邓聚龙教授1982年创立的，其中广泛应用 于工业、农业和社会经济等各个领域。灰色关联评价方法是灰色 系统理论中最重要的组成部分，在对非线性、离散以及动态的数 据进行量化分析和评价等领域具有独特的优越性。它根据序列 曲线几何形状的相似，对应关联度越大，反之亦然。①