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重庆城市品牌塑造战略及实施策略研究∗ 张燚，张锐，刘进平 重庆文理学院品牌科学研究所，重庆（402160 ） E-mail ：zhangyi0914@ 摘 要：随着我国城市化进程的加快和城市间竞争的日益激烈，塑造城市品牌必将成为吸引 人才、投资和旅游，促进城市整体发展的关键。本文从重庆城市品牌塑造的现状入手，深入 分析重庆城市品牌塑造的环境与资源状况，在此基础上，重点对重庆城市品牌塑造的战略定 位与培育模式、重庆城市品牌战略规划进行初步探讨，并从城市环境整治、内部品牌培育、 城市品牌整合传播、以及城市品牌塑造的组织与管理等方面提出了重庆城市品牌塑造的实施 策略。 关键词：城市品牌；城市品牌塑造；城市品牌规划；城市品牌定位；重庆 1. 引言 所谓城市品牌（Urban Brand ）是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市具有的独特 （地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素，并向城市利益 相关者提供持续的、值得信赖的、有关联的个性化承诺，以提高城市利益相关者对城市的认 同度和满意度，增强城市的聚集效应、规模效应和辐射效应[1][2] 。良好的城市品牌形象将有 助于展现城市特点和城市魅力；增强城市居民的凝聚力；推动城市精神文明建设；吸引优秀 人才，如创业者、定居者、求学者等；带动旅游业的发展；增强公众对政府的信任感；获取 外部支持，如资源计划、财政投入、重大主题活动等；有助于招商引资，促进城市经济发展； 同时也有助于支持本市组织和个人开拓市场；等等。无庸置疑，随着城市间竞争的日益激烈， 塑造城市品牌必将成为我国城市可持续发展的关键。 重庆作为年轻的直辖市，拥有著名的红岩精神、山城特色、著名旅游景区、特有的人文 景观，以及大量有较强竞争力的名牌企业等，这些都是重庆塑造城市品牌的重要资源，但与 沿海中心城市相比，重庆城市品牌的塑造与推广滞后。为此，本文将重点从分析重庆城市品 牌塑造的现状，以及城市品牌塑造环境与资源状况入手，对重庆城市品牌塑造的战略定位与 培育模式、城市品牌战略规划和城市品牌塑造策略进行探讨，提出重庆城市品牌塑造的基本 框架。 2. 重庆城市品牌塑造的现状及存在问题 2.1 重庆城市品牌塑造历程回顾 在直辖以前，重庆发展的重心主要是工业建设，其城市形象以典型的山城、雾都、陪都、 吊脚楼、火锅、棒棒、龟儿子和“脏、乱、差、堵”等著称，城市基础设施建设严重滞后。直 辖以后，重庆城市的发展进入了对城建欠账进行大“弥补” 的投资拉动时期。例如，针对“堵” 的问题，重庆提出了“半小时主城区” 的理念，并从 1999 年开始推进城市路网大建设，一批 重大道路工程相继竣工，使得重庆逐渐脱去了“堵” 的帽子；针对“脏乱差” 问题的主要根源， 又开始了一场整治违章、违法建筑的“拆违”和房地产开发工作。经过几年的艰苦努力，重庆 初步摆脱了“脏乱差堵” 的城市旧形象。 本课题得到重庆市软科学研究项目(批准号：8703)；重庆市哲学社会科学规划项目(批准号：2005ZH10) 的资 助。 - 1 - 为以全新的精神面貌迎接2002 年4 月和12 月AAPP 第三届年会、世界银行信息年会在 渝的先后召开。早在2000 年，重庆便启动了打造“诚信重庆、知识重庆、礼仪重庆、魅力重 庆” 的各项活动。2001 年2 月市委、市政府决定全面启动重庆市“城市形象宣传”工作。为此， 重庆专门制定了“重庆城市形象宣传”总体方案，并征集了若干宣传标语，一场声势浩大的城 市绿化、美化、基础设施建设和“城市形象宣传”鼓动工作在全市拉开，并通过重庆主要媒体 《重庆晨报》、《重庆晚报》，面向全市征集城市雕塑反馈意见。此后，一系列国际和全国性 的、高水平的经贸、旅游、文化和体育等方面的大型主题活动在渝陆续开展；一批高层次的 研讨会、报告会不断举行；一批较有影响的标志性建筑陆续在建或竣工；积极推出蓝天工程 等措施。同时，重庆市政府有关部门还从城市管理层形象、城市思想层形象开展了一系列工 作，取得了初步成效。例如，大力推行科