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“好男人”DIY服装有限公司 项目策划书 项目地址： 井冈山大学学生之家5-405 公司电话： 电子邮件： 329331224@ C E O： 张佳 团队成员: 张冬祖、陈章辉、于华钊、林洪标、杨立、赵彬 项目班级： 口腔10（本1）班 二零一二年十一月 摘要 现今的21世纪人们对于衣食住行的要求愈来愈高。随着社会的不断进步， 人们早已不再满足与穿暖，亮丽光鲜的外表不仅使自己美丽的展示也是对他们的一种尊重。服装行业的投资小，盈利可观，并且资金回收较快。我服装店以经营男性服装为主，现在青男性对穿着打扮要求很高，也就是说服装业是一个很火的行业。店铺的开发对于本企业专卖店的成功经营所具有的深远影响。全方位地思考和制定开店的策略，是我们必须做的。以最有效的方式制定和执行开店规划，包括市场分析、商圈调查、选址、装修、开业筹备和开张等。所有的配备、装置和货品也都应该在规定的时间内备妥。以便争取到最快、最高的经济效益。 目 录 第一章 企业简介 1.1企业理念 1.2企业的基本状况 1.3企业发展规划 五年规划 第二章 产品或服务 2.1产品的基本性能 2.2竞争优势 2.3市场前景 2.4品牌和专利 2.5产品的研究和开发情况 2.6产品开发的计划和成本分析 第三章 SWOT分析 3.1优势 3.2劣势 3.3机会 3.4威胁 第四章 市场分析和营销策略 4.1顾客购买行为特征 4.2竞争对手分析 4.3营销策略 4.3.1产品 4.3.2价格 4.3.3渠道 4.3.4促销 第五章 产品制造 5.1产品生产制造方式 5.2生产设备情况 5.3质量控制 第六章 管理团队 6.1企业的管理结构 6.2主要管理人员的相关情况 6.3激励和约束机制 第七章 财务管理 7.1三年的发展预测 7.2企业的融资计划 7.3收入与成本分析 第八章 风险与防范 8.1风险内容 8.2防范措施 第九章 项目策划结论 企业简介 DIY服装店主要经营各种潮流服装及小正装的等产品。作为经营的电子商务企业，我们始终坚持诚信和让利于客户，坚持用自己的服务去打动客户。 公司在未来的经营中将致力于终端店铺盈利系统的推广，通过内外结合管理，将品牌打造成既有时代生命力，又有市场核心竞争力的DIY服装知名品牌。 二、产品或服务 　　对于学生团体：在各个高校招收学生职员，为各校学生群体提供一种便捷的服务，学生可以把自己创造的logo或自己构想的图案、文字等提供给所在校的学生职员，通过学生职员，我们好男人服装公司可以立刻为你打造属于你自己的服饰。 　　对于各大公司、企业：好男人服装公司主要为各大公司、企业提供一种业务员上门造访模式的服务，即通过业务员了解各大公司和企业对服饰需求动向，业务员收到订单，立刻向好男人服装公司的有关部门上报，而XX服装公司便能为各大公司、企业提供所需的服饰，达到一种快速响应和服务周到的效果。 对于个人：好男人服装公司为个人提供网上订单的自助式服务或个人向好男人服饰连锁店提交订单的个人模式服务。个人可以登录好男人服饰公司在线电子商务网站或到服饰连锁店，把自己创造的logo或自己构想的图案、文字等提供给网站或连锁店的服务员，好男人服装公司即可以为你打造独一无二的让你满意的服饰。 SWOT分析 优势 1、商品价格便宜。企业在发展之初就是依靠商品的廉价打开局面的。无需店面租赁费用、无需培训导购人员。同时线上卖场无需经过层层分销，直接同厂商大批采购或由中级代理商直接面对消费者，这些都有效地降低了成本，商品相对实体卖场有明显的价格优势。 2、促销力度大，形式多样，宣传成本低。由于网络传播的高速、便捷特性，各大线上卖场经常进行各式各样的商品促销活动，形式多样，力度更大，短期内快速提高销量且招徕很高人气。而通过互联网对促销活动进行宣传的成本也相对较低，有针对性的宣传也能带来显著收效。 3、产品丰富。相对于实体卖场而言，线上卖场不需要拘泥于寸土寸金的卖场、门店场所面积，可以将仓库中的、甚至还在采购途中的商品放在网站上进行售卖。 4、购物便捷。足不出户即可购买到各大品牌的最新DIY产品，一些B2C商城甚至已经免除邮费，开通限时送达服务，很多淘宝店家举办购满一定金额包邮费的活动，使购物更便利。尤其对于三级以下区域的消费者而言，可能当地没有产品丰富的IT卖场，但同样可以通过线上卖场来购买到最新的、廉价的DIY产品。 5、有一定的学生市场。我们是即将毕业的学生，接触的学生比较多，所以学生市场很大。我们有独特