《旅游营销与策划》课程abc.docVIP

课程实习报告 学生姓名： 学 号： 　　　　　 　　　　　 　　　　　 　　　　　 　　　　　 　　　 　 　　　　　 班 级： 2011级旅游管理×班 题 目： 长沙市××景区旅游形象策划与营销 2013年 9月 长沙市××景区旅游形象策划与营销 ××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。 （这段话主要介绍1、什么是旅游形象2、景区制定形象策划的意义或作用） （一）××景区基本情况 ××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。 （二）游客对××景区旅游形象感知调查 ××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。 （这段话主要介绍此次调查的目的，方法，问卷发放的时间、地点、方式，发放数量、回收数量，问卷有效率等） 1. 游客基本情况 ××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。 （对样本基本信息进行统计，要求文字简短，也可用表格形式） 2.调查结果分析 （1） （2） （3） ………… （根据你的调查问卷逐项分析，既要有文字说明，也要有适当的图表说明） （三）××景区旅游形象分析 1、优点 （1） （2） （3） ………… 2、不足 （1） （2） （3） ………… （上述优点和不足可以从这些方面分析：游客的感知（知名度、美誉度、认可度等方面，需结合你自己做的调查问卷来谈）、景区自然资源特色、人文历史资源特色、交通条件、旅游配套设施、服务体系、周边旅游资源的结合度与互补性、管理部门的支持力度、管理体制） （四）××景区旅游形象主题定位 ××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。 （请说明你的定位方式、定位思路或理念） （五）××景区旅游形象口号 ××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。 （请说明你提炼的旅游形象口号是什么，以及思路） （六）××景区旅游形象标识 ××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。 （请为该景区设计一个形象标识，并说明标识蕴含的意义） （六）××景区旅游形象营销 1、营销范围和对象 ××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。 （根据调查资料，确定市场营销的范围和对象） 2、××景区旅游形象营销对策 ××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。 （可以从产品组合、价格制定、促销以及销售渠道等方面提出提高该景区率哟形象的营销建议）