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品牌策划书 ——健康杉 无锡集思策划室 公司口号：集思广益，创造辉煌！ 公司宗旨：精益求精，做自己！ 第六组 目录 品牌创建 品牌形象及传播 外观形象 功能形象 文化形象 情感形象 社会形象 心理形象 品牌传播 确定目标受众 确定传播目标 信息设计 选择传播渠道 编制预算 传播效果评估 品牌维护与评估 品牌危机公关 健康树策划方案 一、品牌创建 （一）品牌创建背景： 红豆杉又名紫杉，也称赤柏松。是世界上公认的频临你灭绝天然珍稀植物，。红豆杉果实成熟时，红果满枝，外红里艳，艳丽多姿，宛如南国的“相思豆”，故而得名。红豆杉四季常青绿，枝繁叶茂，小枝互生。是我国一级保护植物，她树形美丽，形似雪松，胜似雪松，通过人工修剪可形成圆形，伞形、塔形等各种艺术形状。广泛应用于观赏、办公室、庭院美化，高档宾馆、饭店及小区，公园等园林城市绿化的理想树种富贵典雅，特别耐荫，可长时间摆放在室内，即高贵典雅，又可净化空气，具有良好的装饰美化效果。? 红豆杉Logo释义： 我们整个logo以红色和绿色为主。中间的幼苗和红豆象征着我们生机活力的红豆杉，绿色代表着希望，红色代表着激情，整个就寓意着健康、蓬勃、积极向上的生活态度。同时左边的设计是“手”的形象,寓意着呵护，同时象征着人；而右边的枝叶代表着自然，左右结合，寓意着人与自然和谐相处，并且在红豆杉的包围呵护下，健康、和谐、发展！ （四）品牌定位 因为红豆杉具有极好的药用价值，有抗癌功能，并有抑制糖尿病及治疗心脏病的效用，所以我们的红豆杉主要定位是“健康”。红豆杉给您无微不至的关怀与呵护，让您呈现出健康的生活方式、健康的生活态度、健康的发展理念！ （五）品牌形象 1.产品形象： 有形形象：历史悠久、质量上乘、性能优良、造型美观树形美丽，形似雪松，胜似雪松，通过人工修剪可形成圆形，伞形、塔形等各种艺术形状。广泛应用于观赏、办公室、庭院美化，高档宾馆、饭店及小区，公园等园林城市绿化的理想树种富贵典雅，特别耐荫，可长时间摆放在室内，即高贵典雅，又可净化空气，具有良好的装饰美化效果。? 三、品牌维护与评估 品牌维护 （一）背景 品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作。我们已经非常熟悉这样 一些例子：一些著名品牌甚至是百年老字号，由于没有监测市场的变化或者由于突发事件，因而造成品牌价值的损失甚至彻底破坏。如食品品牌中的“冠生园”、保健品品牌中的“三株”、酒类品牌中的“秦池”等等。 红豆杉是绿色环保产品，品牌定位、品牌形象俱佳，功能齐全，文化底蕴深厚，面对现在的竞争市场，像红豆杉这类产品会越来越多，从长期角度分析：很多品牌由于缺乏必要的前瞻性维护，在市场竞争中往往扮演了夭折的角色。因此，进行品牌维护是不容忽视的。 （二）红豆杉品牌维护流程: 了解品牌价值核心 客观进行品牌延伸 理性的品牌细分 内涵推敲 品牌危机公关 品牌维护意义 1.红豆杉价值核心：“健康”因为红豆杉具有极好的药用价值，有抗癌功能，并有抑制糖尿病及治疗心脏病的效用，所以我们的红豆杉主要定位是“健康”。红豆杉给您无微不至的关怀与呵护，让您呈现出健康的生活方式、健康的生活态度、健康的发展理念！ 2.品牌延伸： 追求形象型：这类产品它的外形漂亮，让人一眼就喜欢，用于展示的活动中。 追求功能型：这类产品既要去甲醛，又要净化空气，还要驱虫各方面都好，用于居家，爱车人群。 追求奢华型：这类产品追求价高，拿的出手。显示自己的尊贵。用于个人或拍卖。 3.品牌细分：由于红豆杉功能全。因此我们可以将红豆杉进行细分。 种植盆景（适用于居家、车内、办公室、会议室、厅堂、前台等等） 清香剂（红豆杉成长过程中，每隔一段时间需要剪叶。我们可以将叶子加工处理做成清香剂。与盆景功效类似。打上红豆杉牌子） 装饰树（现在在很多门店里流行在圣诞节放上圣诞树，甚至能放很长时间，我们也可以将红豆杉树打造如此。上面挂一些美观的小饰品。做中国企业自己的品牌） 4.品牌内涵推敲： 红豆杉出了它的功能之外，我们可以从它的环保方面去挖掘它的魅力与价值。就长期目标来说，它可以做百年乃至永久品牌。会得到政府、人民群众及各企业的支持与合作。 5.品牌危机公关 面对危机事件，只有及时、妥善的处理，才能在维护品牌形象的同时，赢得消费者对品牌的信任，将不利影响转化为有利影响。反之，如南京冠生园一样在危机事件爆发后，不采取有效措施进行处理，就会给企业和品牌带来极大的冲击，品牌很难再次赢得消费者的信任，同时很有可能导致品牌或者企业一蹶不振。 建议：（1）建立完善的危机公关体系 （