论全球化的化妆品包装及品牌营销策略.pdfVIP

F1r矿百‘可 论全球化的化妆品包装及品牌营销策略 李 勤 (广东外语艺术职业学院，广东广州510507) 【摘 要】 在经济一体化越来越明显的当今社会，全球化已成为企业问进行国际竞争的重要战略，化妆品品牌开 发、化妆品包装、品牌创新、品牌营销等问题也日益受到国内企业的重视。虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验．也缺少 成功品牌运作的管理方法，但中国的本土企业依然在探索可行之路，从学习国外企业的先进技术、管理经验开始，到学习 国外企业成功的宣传、营销模式，并力图创新．以此带动经济的发展。这一点在化妆品行业亦不例外。 【关键词】化妆品；品牌；包装；营销策略 【中图分类号JF760．3；1c713．5【文献标识码】A 【文章编号】1004-2768(2009)05-0134-02 审视现时的化妆品行业，包装的作用虽然已得到了许多企 成本：不同的材质、规格及做工精细直接影响成本。而不同档位 业的重视，但由于缺乏系统性的包装策略．所以出现r“一个包 设计公司的设计收费也不一，但不要为了降低成本而压缩设计 装打天下”的营销观误区。本文将以市场营销及新市场营销的 成本，