巧克力策划方案.docVIP

歌帝梵巧克力公司1 前言 1 2 形象分析 2 2.1优势 2 2.1.1品牌优势 2 2.1.2质量优势： 2 2.1.3产品优势 2 2.2劣势 2 2.2.1价格高 3 2.2.2缺乏对中国市场的了解 3 2.2.3消费者对巧克力的误解 3 2.3 机会 3 2.3.1宁波市民收入提高 3 2.3.2宁波市民素质提高 3 2.3.3经验丰富 3 2.3.3市场的开放 4 2.4 威胁 4 2.4.1顾客的偏好 4 2.4.2业内竞争 4 3 STP分析 4 3.1市场细分 4 3.2确定目标市场 4 3.3市场定位 5 4 目标战略 5 4.1总体目标 5 4.2具体目标 5 5 创意说明 5 6 媒体策略 5 6.1印刷媒体 5 6.2电视媒体 5 6.3网络媒体 6 7 总体活动计划 6 7.1活动计划 6 7.2具体活动安排 6 7.2.1 探寻优质单身男女 6 7.2.2相约情人节 7 8 经费预算 9 9 效果展望 9 歌帝梵巧克力公司对制造巧克力的要求极为严谨，尤着重追求巧克力的芳香、质感及浓度的平衡，务求令巧克力的色、香、味都能达到尽善尽美的效果。只采用高品质的馅料制造巧克力，而用作调配巧克力浓度及质感的用料组合更千变万化Godiva坚持选用百分百以可可油制成的巧克力绝对不含植物脂肪，富有独特的质感和天然味道自古以来，比利时一直保存着追求完美的传统，代代相传