市场营销策划 多管齐下.pptVIP

 多管齐下  第十章 促销策划 学习目标 知识学习目标 1.掌握广告企划的要素及其步骤； 2.掌握公关企划的内容及策略； 3.掌握SP企划的方式与策略； 4.掌握推销企划的策略与技巧。 能力实训目标 1.初步具备广告策划的能力； 2.初步具备公关策划的能力； 3.初步具有SP策划的能力； 4.初步具有推销策划的能力。 个案引读 可口可乐:中国市场促销策划 2001年,全球十大最佳品牌榜首仍是可口可乐,其品牌价值为689.5亿美元.可口可乐通过奉行3P原则迅速打开了中国市场.1999年,产品销量为160亿标准箱,到2010年，公司计划达到350亿标准箱的销售目标. 可口可乐的促销策划 可口可乐的促销策划 广告策略 营业推广策略 公关策略 独到的捆绑式销售 一、广告策划概述 1.广告策划的含义 2.广告策划的要素： 策划依据 策划对象 策划方案 策划效果评估 3.广告策划的特性： 目标性与系统性