天翼3G公关策划书.docVIP

天翼3G为亚运“Tian翼” ——公关策划活动 2009-12-01 第一章 项目简介 2 项目综述 2 项目背景 2 第二章 市场分析 2 3G市场分析 2 SWOT分析 7 第三章 公关项目 9 亚运专属3G新机发布会 9 “亚运报道，我有天翼3G” 赠机仪式 10 “为中国‘天翼’”祝福语征集活动 11 3G门户手机网站“天翼亚运”专区 11 “天翼3G为中国喝彩”亚运庆功演唱会 11 第四章 项目评估 12 评估指标 12 效果预估 12  第一章 项目简介 项目综述 本次公关策划方案的目标是提高“天翼”品牌的知名度和美誉度，加深消费者对3G产品的认知和了解。 通过举办亚运纪念版新机及套餐发布会、赠机仪式、亚运祝福语征集活动和天翼交流晚会等4个活动，辅助以“天翼—3G—亚运”网站的建设，以新机发布—赠送—体验—分享经验为线索，让“天翼3G”这个概念深入人心。并通过提供机会让消费者体验3G的强大功能，以消除消费者对3G技术的疑惑，刺激需求，促使购买产生。 项目背景 3G：第三代移动通信技术的简称(英语：3rd-generation)，是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。3G服务能够同时传送声音（通话）及数据信息（电子邮件、即时通信等）。3G代表特征是提供高速数据业务。 天翼品牌：中国电信为满足广大客户的融合信息服务需求而推出的移动业务品牌。 中国电信： 在20