服装网络营销对品牌力影响与实证研究.pdfVIP

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2017-08-28 发布于安徽
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服装网络营销对品牌力影响与实证研究.pdf

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第31卷第11期纺织学报 V01．31，No．11 ofTextileResearch 2010年11月 Journal Nov．．2010 文章编号：0253．9721(2010)11·0135．05 服装网络营销对品牌力影响的实证研究戴伟亚，宁俊 (北京服装学院商学院，北京100029) 摘要为探讨服装网络营销对品牌力影响的相关性及强弱，以H品牌男装为例，使用李克特(Likert)量表。通过对H品牌网络营销使用基本情况打分及H品牌网络营销对品牌力影响进行打分来收集数据；然后运用基本频数分析来说明H品牌销售渠道的基本情况，运用因子分析确定出H品牌网络营销对品牌力影响的6个关键因子，分别是品牌附加价值因子、产品特性因子、服务环境因子、广告因子、促销因子及网络营销因子；最后运用相关分析发现，H品牌网络营销与适合中国男性体型、高档品牌因素、产品设计好因素、投放广告多、广告设计好因素、促销活动因素及价格适宜因素呈正相关。呈负相关的是店员服务热情高效因素及店铺方便、易买到因素。关键词服装网络营销；品牌力；营销渠道；因子分析；相关分析中图分类号：F768．3 文献标志码：A of researchoneffect network Empirical apparel onbrand marketing power DAI Jun Weiya，NING InstituteFashion (Institute of 100029。China) ofBusiness，Beijing Technology，Beijing An theinfluenceof network onbrand Abstract into men’s investigation apparel marketing power，taking wearbrandHasan Likertscaletoevaluatethe ofthenetwork andthe example．used operation marketing onbrand and them influenceofbrandHnetwork marks andrelated marketing powergave accordingly cross wasusedtodescribethe datawerecollected．A basicsituation multipleresponsefrequencyanalysis ofbrandH channels．whilefactor wasusedtodeterminedthe factors