论文,中国传统元素在现代包装设计中与应用.pdfVIP

科学论坛 中国传统元素在现代包装设计中的应用 毕字娟 f江西现代职业技术学院330012) [摘要】中华民族是一个有着五千年文明的占国，各个历史时期中华先人都留下r风格各异的文化遗产，是人类智慧的结晶，是后人不断继承与发 展前人知识的基础。现代包装设计应立足本}二文化，到中国传统艺术的t壤中挖掘、撷取精华，将本民族的传统文化精粹自然而又清晰地融入现代包装设 计之中，以现代设计语言反映传统文化，创作出既具有中国气派，同时又具有现代感的包装作品来，这是每一位设计者应承担的历史责任。研究传统文化是 为了更好的将他们运用于现在和未来。进入二：f一‘l廿纪中国的包装设计领域步入了一个新的历史阶段，需要更多的理性思维，更强烈的民族责任感，这将 促使我们不断创造、完善一个全新的民族设计体系。 【关键词传统图形艺术包装设计 民族文化 一、中田传统元素在现代包装设计中的应用 及本民族审美观的影响，传统包装的用色大多使用暖色系列中的红色、橙 1．传统图形在包装设计中的应用 色、黄色。其中红色用得最多，人民群众喜爱红色，红足火的色彩，热情奔 中国的传统图形之所以历经千年而不衰，是由丁．在传统造型的背后所 放，蒙征喜庆、幸福、吉祥，红色使传统包装以鲜艳夺目取胜。中国人传统的 呈现的美好喻意，例如盛唐的花呜纹饰呈现出了华贵、丰腴、充实之美，象 婚礼常常是“大红灯笼高高挂“‘大红喜字贴蠕上”，红农红袄盖头，充满了 征着旺盛的生命力，蓬勃的朝气，是社会自信、开放、繁荣的体现。传统图形 喜悦欢快热烈的气氛。喜庆的礼品包装也多采用红色，设计时有着强烈的 把自然景物人格化，理想化，运用诗意的联想，用想象来弥补现实的不足， 华丽感。例如：孔府家酒的包装盒采用蓝底红条纹黑字传统的色彩搭配，小 “龙风呈祥…鸳鸯戏水”来比喻美好姻缘，幸福和睦。牡丹象征富贵，喜鹊站 仅突出了孔府家酒的圣洁性而且给消费者一种真实感、信任感。 在梅梢便是喜上眉梢，莲与鱼在一起便是连年有余，这些“形”与“意”结合， 4、传统材料在包装设计中的应用 “隋”与“理”交融的图形，正足民族心理与民族情感的再现。对于美好事物 在现代礼品包装材质的选择上， 传统t特产品的包装材料一般都是 的向往，对圆满团圆的追求，也是现代人的意志所在。在包装设计中，剪纸 能够人量就地取材的自然材料。这些自然材料只需经过较为简单的加工或 文化、皮影文化、年画艺术是一种二维的平面表达艺术形式，应用范围极为 rF脆不作任何加工，更适合于对当地土特产品进行包装。在从事包装设计 广泛，应用方式也极为灵活，是生命力较强的艺术形式。例如遍布中国南方 时应该尽量考虑采用包装对象产地大量出产的自然包装材料．使其能较准 的剪纸艺术，通过一把剪刀、一张纸就可以表达生活中的各种喜怒哀乐。在 确地传达产品的地域信息。如大自然中的竹、木、稻草、泥土、藤、葵、棕、茎 简洁明了的构图和造型中体会到了作者的思想感情。皮影艺术是我国特有 叶、柳条、绳线、玉米皮，以及陶瓷、编织等材料都可用于包装。用自然物作 的民间表演艺术，与剪纸艺术不同的是通过线的牵动，可以产生强烈的表 材料的传统包装，其造型多以自然形态为主，它们都是我国各族人民劳动 演效果。年i田i艺术在我国流传极』’‘，代表地区有天津杨柳青、苏州桃花坞等 生活和智慧的结晶。现代包装从传统中走来，但是现代包装不是传统设计 是人们歌颂英雄，祈求、}￡安的载体。除了以上，还有很多中国味的元素，如 艺术简单的重复移位和变异，应适时而变，与时俱进，创新是现代包装的灵 瓷嚣、织绣、玩具、壁画、皮影、民族服饰、金银错、画像石、敦煌壁画、秦俑和 魂。 瓦当等等。越来越多的包装设计作品已经认识到民间艺术的重要性，是能 二、中国传统元素与现代包装设计的融合 够深入表现内容的处理手法，也是通过能够引起共鸣的艺术形式达到形式 存当今的社会经济浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也极快，产品 与艺术的有机结合。 要想在市场营销中取得成功，单纯依靠产品自身