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米老鼠也愛穿和服 作者：楊淑娟 出處：天下雜誌　第305期 2004/08/15 出刊 在失落的十年裡，在北美的日本人一點都不失落。日本料理、手機、漫畫、動畫、時尚逐一搶攻北美市場，連好萊塢電影都掀起日本風。在北美，日本人的勢力顯然不如拉丁、華裔，日本文化如何能在北美大賣？ 原本住在美國加州的沛尼，一九九一年到日本教英文。現在，他改行經營一家網路公司，每週發送三次關於日本流行的新聞信給網友，每年賣出超過一億三千萬新台幣的日本玩具、T恤、DVD與書籍。「如果有客戶不小心被我們從郵寄名單中刪掉了，他們還會抱怨！」沛尼告訴《Business Week》。 別驚訝，美、加人也哈日！從日本食物、玩具、手機、漫畫、動畫影片到賽車，都在北美迅速發燒。 在多倫多，曾有日本文化展覽與相關活動長達六週，還因為叫座而欲罷不能。 許多人認為火紅的電影「獅子王」部份雷同日本的「森林大帝」。 「我有些朋友認為，日本的任何東西都很酷，」十七歲浩斯多伏就迷上日本動畫。 這麼想的絕不只有浩斯多伏的朋友們。《Business Week》報導，從一九九二～二○○二年，日本的文化出口從五○億美元成長到一五○億美元，在日本境外，努力學習日文的人也從一九九○年的一百萬人左右成長到三百萬人。 日本文化風靡海外，青少年族群功不可沒。 日本動畫、漫畫、電玩正在一統青少年的休閒生活。在美國與加拿大的熱門電視台，日本卡通「口袋怪獸」、「遊戲王」、「凱蒂貓」都佔據重要時段，每日播出。另外還有不少懂日文的北美人自願幫卡通加上英文字幕，讓大家在網路上就能下載觀賞。 口袋怪獸降伏北美 《華盛頓觀察周刊》指出，在北美光是以「口袋怪獸」為名的軟體、影片，就至少賣出七百萬份。英譯本的日本漫畫《明治劍客浪漫譚》還是美國今年第一季最暢銷的漫畫，其中兩冊名列《今日美國報》全美最暢銷的一五○本書。 有人估計，北美的日本動畫、漫畫迷，起碼有三○～五○萬人，美國喬治城大學因此曾舉辦漫畫的研討會。 另外，新力製造的PlayStation在北美早已超越在日本的銷售額，英文版的日本電玩軟體也總是名列暢銷排行榜上。 日式的玩具自動販賣機在北美也愈來愈流行，從餐廳到雜貨店、甚至機場都可見行蹤。 一些青少年商品還以日本為全球市場的試金石。耐吉就指出，只要在東京推出一款新球鞋，就能計算幾天後這款鞋會在紐約熱賣。「東京、紐約、倫敦和巴黎的孩子們是相連結的，」迪士尼的消費產品行銷主管葉特發現。 在成人世界，也看得到哈日族的影子。 日本食物正成為北美飲食的新流行。美食電視節目「料理的鐵人」在飲食頻道佔據加拿大週五～週日、七點半與十點鐘兩檔熱門時段，在美國也備受歡迎。 日本風吹到好萊塢 多元文化匯聚的加拿大，壽司吧與像麥當勞等速食店的壽司外賣店如雨後春筍，四處林立。在溫哥華市區，日本餐廳數目已經超過亞裔人口最多的中餐館，每個紅綠燈間至少都有二、三家以上的日本餐廳、日本食物雜貨店。 「吃日本料理好不好？」來自伊朗、住過土耳其、荷蘭、最後落腳加拿大的海倫，每次和來自不同國籍的姊妹淘們聚餐時，日本餐廳總是大家最沒有異議的目的地。 即使是在主流的經典育樂中，也看得到日本風。 路易威登請來日本設計師新創一系列的手提包，在全球打下三億美元的江山。 「在日本成功的東西，在北美的零售市場也會表現不俗，」美國出版商浩克發現。 最近好萊塢影壇甚至吹起日本風。日本動畫大師宮崎駿的「神隱少女」在去年拿下奧斯卡金像獎的最佳動畫片；連續兩集暢銷的「追殺比爾」不斷穿插日本劍道的片段；獲得今年奧斯卡最佳劇本獎的「愛情，不用翻譯」在東京取景拍攝、充滿日式生活細節；獲得四項奧斯卡提命、湯姆克魯斯主演的「末代武士」也以日本為舞台，講述日本武士道與現代文明衝突，令加拿大的電腦工程師艾克藍因此心儀日本傳統文化，還認為片中溫柔婉約的日本女性是他心目中的「夢幻女主角」。 在現實的生活中，人們也難脫日本工業的影響。 商品風靡世界 北美的消費性電子產品，幾乎是日商的天下。高價位的一級產品，幾乎全由新力、松下等一線日商包辦。照相手機與DVD錄影機等當紅產品，全從日本流行起。軟體商Macromedia的手持設備部門總裁克里斯坦森到日本出差時，總要到電子商品聚集的秋葉原看看，「日本是讓我們尋找北美二、三年後趨勢的絕佳地點，」克里斯坦森告訴《Business Week》。 日本人在北美的「勢力」遠不如拉丁裔與華人，為何日本文化與商品能如此風靡，融入主流社會？ 美國與日本的歷史背景不容小覷。 自明治維新時起，就有許多日本菁英先後赴美取經，許多日本藝術家受過美式教育，美學風格與北美親近。 二次大戰後，日本曾由美軍佔領，美軍引入大量北美大眾文化，這些美國風逐漸融入日本商品，也使得日式商品易被北美人士接受。 近十幾年來的北美年輕一代認同轉移，加速了日本風入侵北美設群。《跨文化主義﹕世界