SWS_网络购物深度研究系列之九.pdfVIP

商业贸易/零售 2012年8月27日 新趋势与大未来 ——网络购物深度研究系列之九 中性 投资要点： 我国网购发展出现四个新趋势：其一，成长速度从“高速”降为“快速”。增 相关研究 长中枢值从过去年均100%以上水平下降到40-50%，预计将在3年内进一步下 《服装网购总结篇：网络渠道从分 销向营销转变，服装品牌商的华丽 降到20-30%的水平。其二，B2C增长明显快于C2C，将是未来主流。B2C的占 转身——网络购物深度研究系列 比从2011年底的23.2%上升到2012Q2的33.3%，短短半年内上升了10个百分 之八》 2012/08/23 点。其三，价格战常态化，明为“价格战”实为“营销公关战”。价格战更大 《服装网购家纺、鞋类、童装、户 的作用似乎是“赚眼球”，通过价格战来吸引消费者，短期内迅速提升网站流 外篇：服装网购百花齐放，“四仙 量和商品销量。价格战的背后实质是一场营销公关战。其四，移动网购是不可 过海”各显神通——网络购物深度 研究系列之七》 2012/07/20 错失的下一片“蓝海”，将会在未来2-3年迎来一波大力度的、持续的爆发期。 《男装网购“他”时代，线下传统 网购研究框架由四大基石构成：1.目前阶段中国网络零售尚不具备超越线下零 品牌更具先发优势——网络购物 深度研究系列之六》 2012/07/06 售的盈利能力。2.物流和供应链建设是电商的核心竞争力，一方面直接决定盈 利能力高低，另一方面影响品牌口碑和消费者粘性。3. 网络支付体系是网购 《他山之石，可以攻玉：来自亚马 逊的电商启示录——网络购物深 健康发展的基础。4.电商发展终要回归“商业本质”和“技术本质”。 度研究系列之五》 2012/06/25 《女装品牌网购角逐，谁能笑看风 我国网购发展可能需要经历四个竞争阶段，目前正处于其中的模式探索阶段： 云——网络购物深度研究系列之 1.萌芽导入期，C2C占绝对主导，消费者价格敏感，低价格、多品类是主要竞 四》2012-6-15 争手段。2.模式探索期，“投资驱动”，净利率普遍为负，竞争策略主要是以价 《谁说易购不易，厚积或将薄发— 格战为主，并利用物流服务捕捉客户。3.成长整合期，“盈利驱动” ，B2C成主 —网络购物深度研究系列之三》 流，物流体系基本建成并逐步释放规模效益，竞争方式将发生巨大变化，告别 2012-6-7 低级价格战，核心竞争优势深化为对整条供应链的控制能力、深入挖掘并满足 《服装网购概述篇——网购风生 消费者需求、以及强大的技术能力。4.成熟发展期，网购成为主流消费方式， 水起，开辟服装品牌电商渠道新天 盈利模式稳定的基础上不断有新兴模式诞生。电商的核心竞争优势是创新，不 地网络购物深度研究系列之二》 2012-5-22 断以商品创新和模式创新来创造并深度满足消费者全方位需求。 《群雄逐鹿，物流供应链是关键— —网络购物深度研究系列之一》 网购对实体零售冲击与影响幅度的定量化分析：通过对各零售业态商品结构分 2012-5-15 析并结合情景分析，我们定量化测算出网购对家电连锁业态冲击最大，目前影 响幅度约为14.3%。网购对百货业态冲击较小，目前影响幅度约为2.54%。网 证券分析师 购对超市业态冲击最小，目前影响幅度为2.50%。预计至2019年（模式探索期 金泽斐 A0230511040027 与成长整合期的转换时点），网络零售交易额将从7734亿的规模增长到3.35 j inzf@ —5.05万亿元，网购交易额占零售总额的比重将提升至9.7%—14.7%，8年CAGR 研究支持 在20.1%—26.4%之间。 王德伦 wangdl@