论我国健康公益广告传播策略.pdf

摘要 摘 要 健康公益广告从属性上归属为“健康传播”和“公益广告”两个范畴，通 过文献调研发现，同时涉及到这两个概念的相关研究成果和著作较少，我国的 研究现状更是不容乐观。在公益广告越来越广泛的被应用于各国健康传播领域 的今天，对我国健康公益广告传播中相关问题的研究也显得尤为迫切和重要。 本文以传播学原理作为基础，通过引入社会营销学的分析方法与技巧，对 我国健康公益广告从发布制度、环境勘测到广告投放等一系列问题展开研究。 通过分析美、日、英、法等国的公益广告运行制度，针对我国国情，指出了解 决问题的关键因素，并初步给出了应对之策；通过分析健康公益广告发布的健 康环境，建议我国将健康公益广告的发布主题向心脑血管疾病、恶性肿瘤、慢 性非传染性疾病和居民健康膳食、精神疾病等方面倾斜，并强调受众划分对于 健康公益广告的有效传播具有重要作用，同时将健康公益广告的传播内容细分 为核心内容、现实内容与延伸内容，并有针对性的区别对待：通过综合分析电 视、户外、报纸、杂志、广播、网络、手机与体验型媒介等传播媒介，以及大 众传播、组织传播、群体传播、人际传播等传播方式，最终提出了适合我国的 跨媒介与多层次传播相结合的健康公益广告传播策略。 关键词：健康传播公益广告社会营销 跨媒介 多层次传播 Abstract ABSTRACT Health service bedividedinto public two which adVertising(HPSA)can parts arethehealth communicationand serVice public adVenising．7I’hrough investigation the isfoundthatthereare afew whichcombinesthe p印er，it only two paper concepts inthe theresearch meantime，and inour is proceedingcountryless，however，more andmorehealth infonIlationhasbeenC0mmunicated service bypubIic advenising，so jtis and forour to onthe urgentjmportancecountrycany relatedreseaurch． Thisarticleisbased onthecommunication the method principles，andanalysis and 0fsocial isintroducedintothe technique marketing res