农村文化消费：动因、问题和对策—以江苏省为例.docVIP

农村文化消费：动因、问题与对策 ——以江苏省为例 梁君1,2 顾江1 （1、南京大学国家文化产业研究中心，江苏 南京 , 210093； 2、广西师范大学经济管理学院，广西 桂林, 541004） 摘要：推动农村文化消费是贯彻落实科学发展观、建设社会主义新农村、构建农村和谐社会的重要内容。当前，农村文化消费的不断高涨，但由于文化设施的缺乏和低效、文化产品供给的单一以及市场化程度不高等原因导致了供给刚性，由于社会保障体系不完善等原因导致了需求抑制。在此基础上，提出了促进农村文化消费的对策与建议。 关键词：文化消费 动因 问题 对策 党的十七大报告指出：“要统筹城乡发展，推进社会主义新农村建设。解决好农业、农村、农民问题，事关全面建设小康社会大局，必需作为全党工作的重中之重……”,报告还指出：“要建设和谐文化，培育文明风尚，重视城乡、区域文化发展，着力丰富农村、偏远地区、进城务工人员的精神文化生活”。由此可见，解决农民增收和注重农村精神文化建设，推动农村文化消费是建设社会主义新农村，贯彻落实科学发展观、构建农村和谐社会的重要内容。江苏省要想按时、顺利实现“居民文教娱乐服务支出占家庭消费支出比重达18%”这一全面小康目标,提高农村文化消费水平是关键。 一、农村文化消费高涨的动因 随着农村经济和社会的发展，农村的文化消费需求不断高涨，究其原因，主要是受以下因素影响并决定的。 1、收入水平快速提高 文化需求是人们在满足基本生存需求后才可能创造出的有效需求，因此其市场需求的形成需要一定的物质基础。根据凯恩斯绝对收入假说理论，消费支出受可支配收入决定，可支配收入越高，消费的绝对数量也越高。按照马斯洛的需求层次理论，文化产品的需求属于高层次的需求，对其需求是随着收入的增加逐步递增的。西方国家的发展经验表明，人均GDP超过1000美元，人们的消费结构将发生重大变化，收入的增加导致人们的消费结构由之前满足生存需求向满足生存需求向满足精神需求转变，消费产品比重也由生存向享受型、发展型升级，这就表现为恩格尔系数的不断降低。改革开放以来，我国的经济一直保持高速增长，农民的收入也逐年提高，可支配份额也相应增加，从而导致了消费的总量不断增加，而文化消费份额也呈递增趋势。据统计，江苏省1995年农民人均收入仅为2457元，2006年全省农民人均纯收入为5813元，2007年达到6561元，增幅为12.9%。同时，农村居民家庭文教娱乐支出比重从1995年的7.18%递增到到2006年的13.16%和2007年的13.4%，2005年人均文教娱乐支出为478.9元，2006年和2007年则分别为544.1元、642.5元。恩格尔系数也从1995年的54.8，不断下降到2006年的41.8和2007年的41.6【1】。恩格尔系数的下降，使农民生活水准得到提高，使广大农民可以有多余的财力用于文化消费，为文化消费奠定了基础，为文化产品市场开拓了空间。 2、 文化素质不断提高 公众文化素质的高低与公众的文化需求量有着密切的联系。通常人们的文化素质越高，追求个人素质全面发展的而意识和欲望也就越强烈，对文化产品的需求量也越大。此外，文化产品的消费与物质产品消费不同的是它需要大量的人力资本投入，尤其是高雅的文化产品。诺贝尔奖获得者斯蒂格利茨和贝克尔在《偏好是无可争辩的》一书中指出：从音乐消费中产生新的满足感依赖于消费者已经消费的总量及其欣赏音乐的能力，而欣赏音乐的能力又与以往音乐消费的量正相关。由此可以看出文化需求具有自我强化的功能和路径依赖性。当前，我国在基础教育方而，已经推行了九年制义务教育，并要求2010年基本上普及高中教育，在高等教育方而，高等学校的不断扩招导致受高等教育人口的不断增长。这些措施，极大地改变了我国受高等教育人口低的现状，使我国的教育水平不断提高。据统计，江苏省1998年农村居民平均每百个劳动力中具有小学程度文化的人数为30.19人，到了2006年降为21.55人；而具有高中程度文化的人数从1998年的10.67人上升到2006年的13.22人，具有大专或大专以上学历的人数从1998年的0.56人上升到2006年的2.44人【2】。农民的文化素质的提高产生了极大的文化需求，带动了文化产品的消费，尤其是对书籍、音像制品等出版物产生极大的需求。 3、闲暇时间增加 闲暇是文化消费的基本条件之一，因为人们的文化消费通常都安排在闲暇时间。因此，人们所拥有闲暇时间的多少也就直接影响着文化产品与服务需求的数量。在节假日和闲暇时间相对集中的时间段，往往会形成文化需求的高峰，在农村，由于生产的季节性，人们闲暇量的变化对文化需求的影响更为显