广告费用最优控制问题研究.pdfVIP

第26卷 第 1期 天 津 理 工 大 学 学 报 Vo1．26No．1 2010年 2月 JoURNALoFTLNJIN UNIVERSITYoFTECHNoLoGY Feb．2010 文章编号：1673-095X(2010)0l一0082—03 广告费用最优控制问题研究 范志国，王 伟 (天津理工大学 管理学院，天津 300384) 摘 要：广告费用的控制问题一直是学术界和业界关注的重点问题，伴随着电子商务时代的到来，广告事业的不断发 展，企业管理者们越来越迫切地要求了解广告费用的最优控制问题，本文通过经济学中完全竞争市场分析，构建了广 告费用控制模型． 关键词：马太效应；灰箱效应；拉格朗日乘数法 中图分类号：F270．3 文献标识码：A Researchonoptimalcontrolofadvertisingcosts FAN Z