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关于汽车潜在购买力色彩权重调查 口姚晓菊 彭樟林 黄琳琳 刘建军 摘要 ：随着审美情趣和文化品位的不断提高，消费者对汽车色彩的选择越来越挑剔，个性化 、差异化也越来越大。 本文主要通过对浙江在校大学生的问卷调查，得出如下结论，即汽车色彩在潜在购车者中关注因素的比例越来越大；在 色彩的选择上男女存在着较大的差别；不同档次车有不同色彩的要求；蓝色越来越被年轻一代所青睐，上升趋势很明 显 ，将有可能超过黑色 ；鲜艳色彩的比重有着很大的上升趋势等等。同时在结论的基础上，剖析了汽车色彩对购买力的 影响程度及发展趋势。 关键词：潜在购买力 色彩权重 调查 汽车走进家庭，不仅满足了人 1 调查与分析方法 卷由学生填写。 们的物质追求，还反映车主的情感 1．2 问卷设计 1．1 调查范围和方法 和身份，满足更高的精神需求。消 问卷调查内容设计采用文献检 本次调查于 2008年 4月 ～ 费者往往愿意花费更多时间去等待 索、专家咨询及预调查等方法，能 2009年 5月进行 ，调查范围在浙 自己喜爱色彩的车，也不能容忍自 够使被调查对象简明、直接、通俗 江杭州三所高校，每个高校随机调 己不太喜欢的色彩和 自己朝夕相 地了解调查内容及 目的。调查内容 查在校学生。问卷调查的样本总数 伴，可见，色彩已是彰显汽车个陛 包括预购买汽车年限、用途、关注 为 1000份，实际收 回问卷 786 和时尚的重要元素。笔者通过抽样 因素、色彩重要性、喜爱的色彩、 份 ，其 中有 效 问卷 772份 ，占 问卷调查的方法，了解浙江省在校 色彩选择的原因、价位等7个方面 77．2％。调查方法采取到教室或寝 大学生潜在购买力中色彩的特征及 (表 1)，每项调查内容提供几个选 室面对面访谈的形式，对问卷 目的 权重，以期为相关行业决策提供参 项供被调查者选择。 及答题要求进行详细讲解 ，发放问 考 。 表 1 汽车潜在购买力色彩权重调查内容 男生 占56．7％，女生 占43．3％， 占95．5％ ，外 省共计 35人 ，占 2 结果与分析 年龄在 22～25岁之 间，属 “85 4．5％，此次调查结果分析主要针 被调查对象的基本构成如下： 后”群体。浙江省内共计 737人 对浙江省。 2．1 潜在购买年限及用途 18．6％ (表 3)。在浙江省，这些 由，他们即将成为汽车消费的主力 调查结果显示，认为 自己在 3 “85后”毕业后大多数不但没有家 军，乃至中国将成为全球最大汽车 ～ 5年和 6～8年内有购买汽车的 庭负担，相反还会得到家里的大力