论节事转型中市场定位切换.pdf

摘 要 我国市场经济体制的改革催生了节事的转型，其实质是实现节事 市场化运作模式，重新论证节事产品的概念和形式。对于节事转型成 败而言，一个重要的问题就是赢得节事市场认同和新定位的有效传 播，针对这一闯题本文提出了对节事市场定位切换的研究。通过回顾 相关文献发现，节事市场定位切换的研究可以丰富市场定位和节事管 理的理论，并在实践中为节事定位和营销提供指导。本文采用了理论 研究法和系统分析法对市场定位切换的内涵、关系、模式和路径一一 作出分析，并借助问卷调查法、文献法、分层抽样法和因子分析法帮 助完成实证研究。 本文共五个部分：第一部分介绍了论文的研究缘起和国内外研究 现状，指出论文的研究意义、研究思路、方法和框架。第二部分界定 相关概念，寻找节事市场定位切换的理论依据。第三部分确立了市场 定位切换的内容层次，分析比较已有定位模型，为节事市场定位切换 路径的建设寻求借鉴。第四部分梳理了节事市场定位切换前后三个层 面的关系，进而推导出节事市场定位切换的两种模式和实施路径。第 五部分通过实证研究，验证了市场定位切换在湖南桃花节定位中的有 效性。第六部分总结了本文的几点结论。 归纳文章形成的主要成果：首先，在分析和比较重新定位特征的 基础上，明确了市场定位切换的内涵和实质。其次，通过理论层次的 思辨，推导了节事市场定位切换的路径：环境识别、优势判定、定位 检验、模式选择和切换实施。最后，在实证分析中，证实了路径的可 操作性以及“沉默的螺旋”理论对新定位传播的有效性。 关键词：节事，转型，市场定位切换，湖南桃花节 ABSTRACT Astheresultofour transformat economy ion，the country’S ioncomes offestivaltransformatinto problem beingquickly， whoseessenceistherealizationoffestival offestival and modeandthere-construction products’concept forms．An towintheidentificationof importantquestion．how marketandcommunicatethenew the closely positionihg，is ofthe relatedtotheSUCCESS festivaltransformation． author thisresearchOilthe Therefore，theproposes positioning whichcanenrichthetheoriesof handoveroffestival， andfestival＆eventand the positioning managementguide offestival the oftheoretical practice mar