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摘 要 … … 1
A b s t r a c t 二 ，. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . … … 2
S tu d y P u r p o s e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . … … 3
C h a p t e r 1 : B a c k g r o u n d . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . … … 4
1.1 In tr od u c t io n … … 。… … ，… …4
1 .2 . L i te ra tu r e R ev iew :……5
C h a P t e r Z : C u r r e n t S i t u a t io n o f C h in e s e M a r k e t . . . . . . . . . . . . . . . … … 9
2 .1 L u x u r y C o n sum ers P ro f lie i n C h in a … …，… …9
2 .2 C u r ren t S itu a t io n o f C h in e se E 一co m m erc e … …，…… 12
2.3 .C h aracter istics o f C h in ese Lu x 盯y C on su m Ption ……14
C h a p t e r 3 : S W O T A n a ly s is o f L u x u r y O n l in e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . … … 19
3 .1 S tren g th o f 0 n lin e L u x u r y C o m P ar ed w ith T r a d itio n a l C h an n e l ……2 0
3 .2 W 七ak n e ss es o f Int em e t t o L u x 盯 y G o o d s .， ·..…… ，… … ， ··… …2 1
3 .3 M an a g in g th e M ark e tin g an d C o m m u n ie a tio n O P P o r tu n itie s o f L u x u ry O n lin e ……2 3
3 .4 T h re a t o f o u line L u x u r y an d O n line C o n sum er B eh av io r …，……2 7
C h a P t e r 4 : E m P ir ie a l S tu d y o f C h in e s e O n l in e L u x u r y M a r k e t . . … … 2 9
4 .1 D if fe r en i O n line C h an n e ls in C k in e se L u x 盯 y m a rk e t ··……2 9
4 .2 M e th 0 d o fo g y …… ，.… …，… …3 3
4 .3 D a ta C o U e c t io n an d M easu rem en t…… ，……3
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