ZARA快速营销策略及关键增值点研究.pdfVIP

TEXTILE 垫!里竺!兰旦：苎塑查：苎!兰塑 SHANGHAI VOI．38 NO．12．2010 企业管理 159 ZARA的快速营销策略及其关键增值点研究 孙静 (上海工程技术大学服装学院，上海201620) 摘要：服装快速营销是充分利用各技术领域先进研究成果的一种先进的服装企业经营管理模式，而快速时尚品牌则是运用 服装快速营销策略的优秀代表。文章选择西班牙快速时尚品牌ZARA为研究对象，对该品牌的快速营销策略进行深 入研究，分析其快速营销策略的模型架构，并总结了这一策略的关键增值点，探讨其策略的实用推广价值。 关键词：服装；品牌；设计管理；销售；策略 中圈分类号：TS941 文献标识码：A 文章编号：1001-2044(2010)12-0059·04 A of and value··added