构建企业品牌竞争力战略思考.pdfVIP

科技管理研究 2009 2009年第2期 Scienceand Research No．2 TechnologyManagement 文章编号：1000—7695(2009)02—0263—03 构建企业品牌竞争力的战略思考 李培林 (河南财经学院．Y-商管理学院，河南郑州450002) 摘要：随着产品同质化现象的日益严重和人们物质生活水平的不断提高，消费者的品牌意识不断增强，品牌逐 渐成为影响消费者选择商品的重要因素。品牌战略已成为企业竞争制胜的关键。因此，正确认识品牌的内涵、 品牌价值和企业品牌的竞争力，对于构建我国企业品牌竞争力具有非常重要的意义。 关键词：企业品牌；品牌价值；企业品牌竞争力 中图分类号：13923．4 文献标识码：A 现代市场竞争的显著特点之一就是品牌成为企业