论贵州旅游产品品牌建立.pdf

北京T商大学硕士学{：奇_沦文 论文摘要 20世纪90年代后，随着整体经济市场化程度加快，备省的旅游城市数量和规模迅速 发展，使得旅游市场的竞争日趋激烈，同时也引致了学术界对旅游品牌的研究和讨论。正 在前列的部分旅游省份开始认识到，品牌的建立是旅游产品在竞争中取得优势的火键因 素。在贵州省发展旅游业的过程中，对整体旅游产品品牌的认识不足，品牌意识淡薄，因 而在行动上没有把培育旅游产品品牌作为发展旅游业的头等大事来抓，而人们在众多旅游 产品面前，自然地倾向于选择那些知名品牌，选择那些已经创出品牌的旅游地。为了提了J 贵卅1旅游产品的市场竞争力，争取更大的市场份额，在现有资源的基础上打造贵州旅游产 品品牌形象，已经成为当今贵州旅游业发展的当务之急。在本篇文章中，笔者运用了品牌 的战略理论和市场营销理论结合贵州旅游产品的实际情况进行分析和研究，在现有资源的 基础上分析了贵州发展旅游所具有的机遇和挑战，提出塑造贵州旅游产品品牌的重要意 义，同时探讨研究了塑造贵州旅游产品品牌的思路和途径。本文参考了国内外的众多书刊、 杂志及网络上关于旅游品牌的有价值的文章，大量阅读了关于旅游营销和旅游品牌的相关 专著和论述，力争采用新的视角和理念来分析贵州作为一个落后地区的的旅游发展问题， 使本文对贵州旅游产品品牌的建立有～定的指导作用。 全文分为五个部分。 第一部分为导言，主要介绍本文的研究意义、文献综述、结构框架、研究方法及创新 点。 第二部分为贵州旅游产品品牌塑造的意义。从20世纪90年代丌始，全球已进入品牌 国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入千家万户。旅游产品是一种预消费 产品，在购买过程中旅游产品的品牌对旅游者购买决策的影响显得尤为重要。所以21世 纪是旅游品牌决胜的世纪，谁能真正树立起旅游品牌意识，以科学的态度和专业的方法去 营造、经营和管理品牌，谁就能抢得旅游发展的先机，占据旅游发展的制高点。贵州近年 来旅游业发展迅速，成为拉动贵州国民经济的重要支柱产业，而贵』-I1旅游发展的现状是旅 游产品品牌的缺失，这样必然导致大量客源的流失，所以，塑造贵州旅游产品品牌已经成 为当今贵州旅游发展的当务之急。 第三部分为贵州旅游产品品牌的定位。旅游产品品牌是出许多与旅游要素相关的品牌 综合支持、有机联系成的整体，是这些要素抽象出来的综合特色。贵州旅游产品品牌定位 论贵，、H旅游产品品牌的建立 是品牌塑造的前提，准确地定位品牌，有利于展示特色，促进旅游地竞争优势的发挥。通 过对贵州旅游产品、贵州区域环境和客源市场的分析，并在此基础一卜系统策划，萃取旅游 地最具特色、个性最鲜明的内容，从而准确地定位贵州旅游产品品牌为“激情原生态”， 构造出一个鲜明的贵州旅游新形象。 第四部分为贵州旅游产品品牌的塑造。贵州旅游产品品牌应该立足于木地旅游资源进 行策划和创新，以政府为主导，积极进行整合营销，强化贵州旅游产品的质量，充分体现 出贵州旅游产品的特色，最终促进贵州旅游产品“激情原生态”品牌的建立。 最后部分是结论，对整篇文章进行了总结。 关键词：贵州旅游产品；品牌；定位；塑造 !!塞兰塑奎兰巫主兰竺丝苎—— Abstract withtheoveralleconomical Afterthe along marketability 1990s，speedingup andthescale the market travelingcityquantity rapiddevelopment，causestraveling provinces to thesametimehasalso abouttheacademic the be intense，at brought daybyday