运城关公文化旅游资源的开发研究.pdfVIP

经《济师)2olo年第2期 ●旅游经济 摘 要：关公文化旅游资源的开发研究对 于促进运城 市乃 至山西省旅游业的发展 、促进 祖 国和平统一、促进世界和平与文化交流具有 巨大的推动作用。文章从关公文化旅游资源 开发的研 究现状入手 ，探讨 了关公文化旅游 资 运城关公文化旅游资源的开发研究 源的形成与发展，提出了运城关公文化旅游资 源的品牌塑造 。 关键词：运城市 关公文化 文化旅游资 ●苗 燕 陈 瑛 源 开发研 究 中图分类号：F592．7 文献标识码：A 推动关公文化的学术性研究 如 《人 ·神 ·圣关 升华境界。而现今站在关公文化传播一线的 文章编号：1004—4914(2010)02—195—02 公》、《武圣关羽》、《关公研究》、《关公文化旅游 人员素质，并不能都适应这种要求 。比如一些 志》等，此外近年还正准备成立世界关公基金 接待人员和导游人员不能以关公精神从事关 文化是旅游资源的灵魂，没有文化的旅游 会 。 公文化传播事业，业务知识也显浅薄等等。 资源是没有活力的。随着旅游业的发展，人们 二、关公文化旅游的形成与发展 3虽有部分开发研究，但宣传促销不够 越来越重视文化的本身内涵和对文化的亲身 关公文化活动古已有之，而作为一种文化 运城市许 多地方部只靠旅游景点招徕游客，关 感受，文化已逐渐成为旅游业发展的支撑和灵 旅游产业 ，关公文化旅游则是近年来才兴起 帝庙景区也不例外。景区综合开发力度低 ，产 魂 。关公文化是中国传统文化 中的一部分，也 的。在新的历史时期，随着精神文明和社会文 品单一，文化 内涵挖掘不够 ，难 以适应不同层 是一种世界性的文化现象。千百年来，关公的 明程度 的提 高，尤其是市场经济的发展，社会 次游客的需要。而且景 区对游客到运城 的旅 “忠、义、仁、勇”精神一直被 中华民族所推崇， 各阶层的人们，从政府官员到普通民众，都越 游动机、要求很少予以研究和关注，对如何利 成为炎黄子孙共 同的道德追求和做人准则。 来越清楚地认识到 ，关帝庙等关公文物，关公 用价格策略更广泛地招揽游客 ．如何利用运城 在海外，有华人的地方就有人关注关公。 的忠 义、仁、勇精神，民众的关公信仰等是十 丰富的文化旅游资源不断地推出受游人喜爱 特别是在香港、台湾，人们对关公更是崇拜有 分宝贵的文化资源和民族遗产 。在实际工作 的文化旅游产品，以及很好地进行营销组合 ， 加。可是很少有人知道 ，关公的出生地在 山西 中，越来越重视对关公文化资源的保护、发掘 扩大市场范围和增加市场销售份额等方面欠 运城。利用关公故 里宣传 关公文化 ，对 于促进 和利 用。 缺探讨 ，致使运城作为关公故里的知名度低 。 运城地区乃至山西省旅游业的发展、建设和谐 伴随旅游业 、特别是文化旅游的兴起 。关 4 相关产业发展 的不好 旅游产业涉及 社会和促进祖 国统一以及实现 中华文 明崛起 公文化旅游 自然地进入政府决策者的视野，认 食、住、行、游、购、娱众多行业、具有涉及面广、 都具有重大的理论价值和现实意义 。迄今为 为它是弘扬关公精神，促进地方经济，特别是 与其他行 业关联度 高的特征 。从 关公 故 止，对于关公文化的研究成果十分丰富，但作 旅游经济发展的重要 内容，自觉地将其纳入地 里——解州镇 目前的状况来看，除了可供游人 为关公故里的运城，关公文化旅游产品这个品 方经济社会发展的战略规划 ，并投入 巨大的人 参观的几处景点和几处羊肉泡馍馆，其他几方 牌并没有形成，这与关公文化的巨大影响力是极 力、物力和财力，推动其发展 各地通过举办