N网络营销第2讲--网络营销概述.pdfVIP

网络营销 Net-Marketing / E-Marketing 主讲陈祥兵 武汉科技大学管理学院市场营销系 xbchen126@126.com 第二讲 网络营销概述 武汉科技大学管理学院市场营销系 2 本讲概要 • 2.1、网络营销基本概念 • 2.2、网络营销的内容和特点 • 2.3、网络营销与传统营销 • 2.4、分析体系概图 武汉科技大学管理学院市场营销系 3 2.1 网络营销基本概念 • Cyber Marketing; Internet Marketing; Network Marketing; E-Marketing • 网络营销是在现代市场营销的基础上，结合网络 技术所产生的新的营销模式。 它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实 现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本 手段营造网上经营环境的各种活动。 武汉科技大学管理学院市场营销系 4 关于网络营销界定的理解 • 网络营销不是孤立存在的 • 网络营销不等于网上销售 • 网络营销不等于电子商务 • 网络营销不应被称为“虚拟营销” • 网络营销是对网上经营环境的营造 武汉科技大学管理学院市场营销系 5 问题讨论：与网络营销内涵相关 • 企业建网站，是不是网络营销？ • “这个产品”不适合网络营销，这种说法 对吗？ • 当当网上书店与网络营销会有什么关系？ • 请举出一些与你日常生活和学习相关的网 络营销例子。 武汉科技大学管理学院市场营销系 6 本讲概要 • 2.1、网络营销基本概念 • 2.2、网络营销的内容和特点 • 2.3、网络营销与传统营销 • 2.4、分析体系概图 武汉科技大学管理学院市场营销系 7 2.2 网络营销内容和特点 • 网络营销是以现代电子技术和通信技术的 应用与发展为基础，与市场的变革、市场 竞争以及营销观念的转变密切相关的一门 新学科。 武汉科技大学管理学院市场营销系 8 2.2.1 网络营销的产生 1.Internet的发展是网络营销产生的技术基础 • 市场营销是为个人和组织实现交易而规划和实施创意、产 品、服务构思、定价、促销和分销的过程。对于如此巨大 和快速发展的网络市场，传统的市场营销的理论、方法和 手段已经很难发挥其作用，而依托Internet的发展产生的 网络营销以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念，针 对网络市场的特征实施营销活动，将可以更有效地促成个 人和组织交易活动的实现。 武汉科技大学管理学院市场营销系 9