产品创新战略导向与R＆D／市场界面关系实证研究.pdfVIP

第27卷 第2期 科 技 进 步 与 对 策 VO1．27No．2 2010年 1月 Science TechnologyProgressandPolicy Jna ．2010 产品创新战略导向与R＆D／市场界面关系实证研究 张永胜，刘新梅 ，张蕊莉 (西安交通大学 管理学院，陕西 西安 710049) 摘 要 ：产品创新战略导向对R＆D，市场界面管理水平具有重要的影响作用。通过问卷调查的方法．运用统 计分析软件 ，得 出如下结论 ：产品创新市场导向对于RD／市场界面管理水平具有较大的正向促进作用，技 术战略导向对于RD／市场界 YZRD／市场界面管理水平也有着正向促进作用。最后总结 了上述结论的管 理学意义，进而针对我国企业 实际提 出了相应的建议 。 关键词 ：产品创新战略；战略导向；R＆D，市场界面 中图分类号 ：F406．3 文献标识码 ：A 文章编号：100l一7348(2010)02—0015—05 场的需要 出发 ，以当前的市场需求为标准来设计和开发产 0 引言 品 ]。KohliandJaworskiE将市场导向描述为组织产生、传 f 播并使用顾客和竞争者的较好的信息的能力 。与营销理念 随着近30年来的经济发展，特别是加入WTO以后．中国 相一致，顾客传统上被认为是市场导向的主要关注点。然 企业在发展中正面临着新的市场竞争和经济全球化 的挑 而，其他研究者已经开始形成对市场导向架构的更宽泛的 战。产品创新成为我国企业提高竞争力的有力保障．而界面 观点，将影响顾客需求的外部因素，如竞争者 ，甚至政府政 管理的最终 目的是为了提高企业的产品创新绩效n-2]。 策也包括在内。“市场导 向”实际上包含许多不同的将组织 R＆D／市场界面的重要性使得它在很早 以前就 已经得到了 与外部环境进行战略性匹配的学说_8]。这种创新战略导向 关注 ，Souder和Charabarti在早期的研究 中发现 ，把技术能 有助于企业抓住潜在顾客群体的心理 ，扩大产品的市场占 力与用户的产品或服务需求结合起来是成功的新产 品创 有率 ，提高市场对产品的认 同度 。 新的必要条件 ，在以后 的研究中Souder发现市场和研发人 (2)技术导向。产品创新技术导向的重点则不以市场 员相互依赖 ，从而对新产品创新作出贡献 [3j。战略的技术 的当前需求为前提 ，在创新战略制定和实施的过程 中遵循 和市场导向在新产 品创新战略中对于产品创新绩效的影 这样一个信条和原则 ．即技术进步本身 已经是对市场最好 响得到了一定的研究 4[1。在实践 中，不同的技术和市场导 的满足 。当前的需求会因为含有新技术的产 品的推 出而改 向对产 品创新绩效具有不同的影响路径 。为此 ．有学者对 变 ，产