“摸宝马·赢宝马”手摸汽车耐力赛案例.pdfVIP

案例名称 天来国际广场 “摸宝马·赢宝马”手摸汽车耐力赛 成都山水策划顾问有限公司 客户logo 公司logo 客户项目介绍 项目介绍 由天来控股集团以国际化的视野倾力打造 集白金五星级酒店、购物中心、时尚街区、高档住宅、总裁官邸、酒店公寓、甲级写字楼 等诸多功能为一体的高端城市综合体，位于成都市光华大道与温泉大道的交接处。 • 处于光华新城核心位置，将与温江政务中心、新光三越 地理位置 百货、伊藤洋华堂、家乐福及周边商业共同打造繁荣的光华 新城高尚生活圈。 • 地铁4号线紧靠项目北侧东西向穿过，并在项目区域设 便捷交通 置地铁站出入口。天来国际广场东连成都主城区，西临温江 区行政中心，北接成温邛高速公路，南通成温邛快速通道。 • 将面向成都及西部城市群的高端人群，打造高端购物及 城市标杆 高端消费、娱乐的中心，成为成都高端消费地标杆。建成后， 将成为成都光华新城CBD核心，光华新城核心，成都西门户。 传播背景 传播背景 项目于2012年5月20日盛大开盘，为了能将开盘信息广泛传播，迅速提升消费者的认 知以及关注度， 结合这个营销节点，天来国际广场与成都山水公关联袂携手，推出高关 注度、强吸引度的营销活动形式，扩大目标受众群体，获取客户的高度认知，传播品 牌实力，奠定品质与定位。 在整个营销事件中，我们要做的是，首先让事件本身产生极大的参与效应和传播效应 ， 引发参与者和关注者的兴趣，汇集人气，从关注公关活动延伸到关注项目本身，让营销事 件起到至关重要的作用。 “爱不释手”摸车大赛活动价值 全方位媒体 最具传播 适龄选手 为项目 跟踪报道 影响力的赛事 踊跃报名 量身打造 最具传播性 对项目有效宣传 倍受公众关注 宣传模式 公关活动 消费者洞察 洞察消费者的内心需求？ 消费者总是“言非所意，意非所言” 背后所体现的是思想与行为的矛盾共同体——消费者潜意识 只有真正洞察消费行为背后的真实想法和需求，才能做到“察其言，观其行” 把握住消费者的心智资源。 对于品牌的认知包含三个层次—— 第一个层次，品牌是个符号。 第二个层次，品牌的联想。