第16章国际市场营销.pptVIP

第16章国际市场营销 Ag 本章学习要点： 本章的主要学习要点是国际市场营销的概念以及国际市场营销策略。 通过本章的学习，掌握国际市场营销的概念以及它与一般市场营销的区别联系；学会国际市场环境的评估；学会国际市场调研、市场细分并且选择目标市场；掌握国际市场营销策略。 本章学习重点难点： 国际市场营销与国内市场营销的关系；国际营销环境评估；国际市场营销组合策略本章基本概念： 国际市场营销；国际营销调研；国际市场细分；间接出口；直接出口；许可贸易 第16章 国际市场营销 16.1 国际市场营销概述 16.2 国际营销环境评估 16.3 国际市场进入策略 16.4 国际市场营销组合策略 引导案例：Radio Shack公司的困惑 经济全球化背景下，每一个企业都必须在一个相互依存度越来越高的环境中竞争，从偶尔参与出口活动，到直接参与，并积极在海外拓展市场进行国际营销，直至全球化营销，企业的营销活动遇到了前所未有的挑战。 请看下面的例子，思考这家企业遇到了什么问题？如果你是该企业的管理者，会如何实施营销活动呢？ 引导案例：Radio Shack公司的困惑 美国著名的电器radio shack公司在第一次尝试国际市场营销时,由于考虑不周,犯了一系列错误。 该公司在荷兰开展以12月25日为目标的圣诞节促销活动,却不知荷兰人在12月6日庆祝圣尼古