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封面报道
Community
“家电下乡”任重道远
文/王巍栋
照规定，财政部、商务部从2007年12月至2008
年5月，在山东、河南和四川三省，选择冰箱
（冷柜）、彩电和手机三类产品开展家电下乡试
点工作，国家对购买试点家电产品的农民给予
一定补贴。
“家电下乡”政策的实施，可以说根本上实
现了从拉动外需向扩展内需，从过度依靠出口
向挖掘自我消费潜力，从城市市场向农村市场
的转变。这无疑有助于引导家电企业形成以农
村市场为导向的生产体系，增强家电生产企业
面向农村的产品研发及生产能力，使工业供给
和农民需求进行对接，从而形成良性互动和循
环，促进城乡经济协调发展。同时也有利于减少
贸易顺差，消化家电过剩产能，更为老百姓带来
了真正的实惠。
科技成果与农民分享
经过20多年的发展，我国的家电业无论从制 中国现代化进程中遇到的最大症结，就是如
造、营销到售后服务，还是产品的类型、布局，都 何实现农村现代化。农村家庭占全国家庭的总量
已取得比较好的发展，并成为名副其实的家电制 近七成，是我国最大的消费群体。相对于城市市
造大国。但是从全国市场来看，这些成绩依然只 场而言，农村家电市场潜力巨大，在很多地方几
是城市战略的结果，对于市场更为广大的农村来 乎还算得上是尚未开垦的处女地。
说，还只是刚刚起步而已。如今随着城市家电市 我国长期的城乡二元结构以及由此形成的主
场的饱和，竞争的日益惨烈，为了寻求市场的突 要供给城市的工业生产体系，导致供给与需求不
破，家电厂商纷纷将目光聚焦在了尚待开垦的农 对称，城乡之间出现消费断层，中低档耐用消费
村，下乡突围已经成为众多家电厂商再创辉煌的 品在绝大多数城镇居民家庭趋于饱和时，却难以
战略重点。 进入大多数农村居民家庭。
为鼓励农民消费，财政部经济建设司与商 财政部经济建设司副司长曾晓安表示，随着
务部综合司在2007年11月26日联合公布了 近几年各项支农惠农政策的实施，农民收入增长
《家电下乡试点产品电冰箱项目招标文件》。按 较快，农民人均纯收入已超过城市居民1994年
24 现代商业 2008.4
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