康师傅的战略分析.pptVIP

康师傅的战略管理 管理122班第三组制作 图示_01 康师傅的简介 康师傅控股有限公司主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。 于1992年开始生产方便面，并自1996年起扩大业务至糕饼及饮品。 据ACNielsen2010年12月零售市场研究报告的调查结果显示，康师傅集团于方便面、即饮茶及包装水销售额的市场占有率分别为55.8%、51.9%和20.8%，稳居市场领导地位；稀释果汁以17.5%、夹心饼干以22.7%同居于市场第二位。 发展 随着人们的生活节奏不断加快，人们需要更快捷更便利的饮食生活，所以作为康师傅品牌的首领，方便面成为这个时代不可或缺的产物。 从方便面开始，康师傅发展了一系列快捷产品，饼干，饮料，矿泉水等等。 利用为球队投资的的契机，为康师傅品牌打上了一个长远的广告。 在广告宣传上，使用明星的效应来宣传不同的产品。 饮料行业环境分析——政治环境 由于康师傅是台企，所以两岸关系也在影响着康师傅的发展。随着马英九的再次上台，大陆和台湾的局势依旧稳定。直航、直邮等政策推动了两岸的关系与发展，两岸交流日趋频繁。台湾“行政院会”还讨论通过“大陆投资金额上限松绑及审查便捷化方案”，非中小企业赴大陆投资一律放宽为净值或合并净值的60％为上限，个人赴大陆投资上限从现行新台币8000万元放宽为每年500万美元等松绑方案，此外，各项松绑政策正在酝酿之中。这些政策为台湾企业在大陆投资提供了稳定、良好的投资大环境。 根据中国饮料工业协会发布的《中国饮料行业十二五发展规划建议》未来5年中国饮料总产量将保持12%-15%的年增长速度。其中包装饮用水所占比例最大，茶饮料，蛋白饮料所占比将有所提高。 技术环境和文化环境 技术环境——经济整体的技术水平不断增强，各种高科技术用于各种产品的研究与开发中，这对企业也提出了较高的技术发展要求。饮料包装机械技术的发展，例如PET无菌冷罐装包装、HDPE（中间有组隔层）奶类包装，以及无菌纸盒包装等，将推动产品的多样化发展。 文化环境——随着国内居民生活水平的提高，人们已经不再仅仅满足于产品的基本功能，而是强调其创新性，对各类产品在品质和外观上提出了更高的要求。这给企业提供了新的商机，同时也是对企业最大的挑战。随着消费者文化层次,收入水平的提高,消费观念不断提升,在重视品牌的同时更加注重产品本身的文化内涵。这对企业提出了更高的要求。 外部环境分析 内部环境分析 产品的组合 * 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… NordriDesign?中国专业PowerPoint媒体设计与开发 康师傅简介 发展 内部环境分析 产品的组合 单击此处添加文字内容 外部环境分析 * 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… NordriDesign?中国专业PowerPoint媒体设计与开发