品牌商、电商竞争加剧,大苏宁战略-三星2012.03.pdfVIP

2012. 3. 30. (第12-11 号) I. 品牌商与电商之争加剧 （ 产业组 黎娟娟 研究员 ） Ⅱ. 解析大苏宁战略 （ 战略组 李刚 首席研究员 ） Ⅲ. 主要经济统计 Ⅰ. 品牌商与电商之争加剧 近日，施华洛世奇称未授权京东商城等电商网站销售其产品。网络日益成为重要的销 售渠道，但其低价格、跨区域等特点也可能冲击品牌实体店，扰乱品牌商的销售渠道体系。 对于电商网站而言，未经授权导致货源的不稳定和网站诚信问题；对于品牌商而言，在产 品供应及实体店运营方面发生问题。品牌商应调整和规划销售渠道体系，实现线上和线下 的融合是未来出路。 电子商务相关争端增加 □ 近日，施华洛世奇称未授权京东等电商网站销售其产品，品牌与电商再起争端 – 施华洛世奇称其没有在中国地区授权任何网站销售施华洛世奇的产品，更不会对网 购商品进行保修 – 京东商城回应称其销售的施华洛世奇品牌产品均来自合法渠道，手续完备并有正规 发票，并称其与供应商在法律范围内会全权负责售后服务 – 此后，世界奢侈品协会在“3·15 国际消费者权益保护日”当天发布报告称，38 家 国际奢侈品牌1没有一家在中国地区授权任何互联网站销售其产品 – 品牌与电商争端早已有之，且涉及多个品牌  天梭表、UGG 等品牌都曾称其未授权中国电商网站销售其产品 2011 年品牌商与电商网站争端部分案例 时间 品牌 行业 原因 品牌立场 京东、亚马逊中国等网站 2012.3 施华洛世奇 水晶 未授权网购网站销售其产品 低价热卖施华洛世奇 京东、当当、亚马逊中国 2012.3 普拉达等 奢侈品 未授权网购网站销售其产品 等网站奢侈品热卖 2011.12 UGG 鞋业 国内有上百家UGG 官网 未授权网购网站销售其产品 2011.10 天梭 手表 高朋网团购假瑞士天梭表 未授权网购网站销售其产品 消费者状告京东商城销售 2011.8 贝佳斯 化妆品 未授权京东商城出售其产品 贝佳斯假货 天梭公开指责当当促销的天 2011.6 天梭 手表 当当以 7.5 折卖天梭表 梭表未经授权，不提供保修 消息披露京东销售的卡西 2011.6 卡西欧 手表 未授权京东商城出售其产品 欧手表为假货 □ 电商的品牌商基本都为知名品牌，以中高端产品为多，但未有实质冲突 – 品牌商一般都通过公开发表声明称未授权电商销售来应对电商，称必要时采取