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摘要 企业宣传概论 1.1企业宣传定义1.2 企业宣传渠道1.3 企业宣传作用1.4 企业宣传注意事项 研究背景 2.1企业校园宣传 2.2校园宣传定义 2.3校园宣传方式 2.4校园宣传现状 研究方式 3.1研究结果分析所用理论 3.2企业校外宣传效果调查 3.3企业校园宣传效果调查3.4 结果分析 企业校园宣传改变学生什么 企业校园宣传应注意的问题 5.1宣传对象心理 5.2消费主义导向 5.3口碑宣传 总结 致谢 参考文献 企业宣传概论 1.1 企业宣传定义 关于企业宣传的定义，新闻学和传播学的宣传，大致可以分为以下三类：一类强调宣传的传播过程。例如:‘宣传就是把一种信息有目的的扩散出去’另一类强调宣传的传播方式和技巧。如：‘宣传，从广泛的含义来说，就是操纵表达来影响人们行动的技巧。’第三类强调宣传的结果。如：‘宣传这个术语比较使用的含义是指它在传播中试图去影响他人的观点，让他们去接受习惯，法律或行为的标准，或去影响涉及到社会组织的他人观点，调整各成员的关系。宣传的权威定义，最早由美国政治学家、传播学家拉斯韦尔提出。他认为：所谓宣传，是运用语言、符号等种种表意工具，传播某种观点，以控制和影响人们的思想与感觉，从而达到一定目的的社会行为。宣传的目的在于指导、影响受众的思想，控制受众的行为，力图让受众按照自己的意图行动。伍子杰认为：宣传是以不定的思想、理论、口号、观点、知识传播于群众的活动。企业宣传工作的主旨是：以马克思主义为指导，紧密联系企业实际，实事求是地向党员、职工灌输马列主义、毛泽东思想的基本原理，宣传党的路线、方针、政策，引导职工不断提高认识世界和改造世界的能力促进企业两个文明建设。他认为企业宣传=党的路线、方针、政策、理论和知识信息+企业特点+描述方式（文字、口头、形象、音频、视频）+物质载体+制作方式。企业宣传按传播方向划分，可分为对内宣传和对外宣传。企业内部宣传一般认为是企业内部的信息文化交流能够让企业员工了解重要的信息。主要形式有文件，通知，内刊、内部网站、橱窗、宣传栏、宣传条幅等。企业外宣则主要的是企业通过一定媒介向社会宣传自己的一种方式。企业在校园的宣传就属于企业外宣。1.2 企业宣传渠道 企业宣传的渠道众多，在信息发达，科技日新月异的今天，与企业每一个信息点都可以成为企业对外传播的平台与渠道。从企业自身来说，企业内刊、企业电视台和广播站、企业宣传册、企业网站，企业CIS系统既是企业对内也是企业对内形象展示与塑造的平台。企业宣传的主要平台，一般是指企业利用电视、报纸、杂志、广播、网络、户外广告等大众媒体进行信息传播。新型传播媒介如手机中的短信、彩铃广告，电影硬广告及电影嵌入式广告等成为企业成为对外宣传的新平台。总之，在信息传播技术手段越来越丰富的今天，企业宣传的平台与渠道也越来月多样化.1.3 企业宣传的作用 任何企业的设立，都是为了一个最终目标——盈利。为了达到这个目的。企业不得不尽一切努力将自身业务开展的有声有色。企业宣传正是为了这种目的而生。 企业宣传的主要目的在于通过提高产品知名度、塑造产品的良好形象来扩大市场占有，增进产品销售，进而为企业获得利润。 随着企业市场竞争的日趋激烈，“品牌立企”已经成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势。因此，企业宣传在现代化竞争愈演愈烈的市场环境下对于企业品牌的树立，市场份额的增加帮企业做大做强有着重要的作用。 1.4 企业宣传应注意事项 企业在宣传的过程中，总会有各种各样的问题显现出来。如何避免问题的出现呢？作者认为企业在宣传时应注意下列事项： 1.选择媒体。企业宣传在选择媒体时，应注意进行有效性和可行性的综合分析。分析几种主流媒体的优缺点，根据媒介的传播目的，媒体的传播范围，媒体的影响力，媒体传播的有效性来选择企业宣传时应选择的媒体。避免出现效率低下，滞后性严重的问题。 2.企业形象设计。企业形象设计就是CI，也称CIS．是英文Corporate IndentitySystem的缩写，中文意思即企业形象识别系统。CIS由企业理念识别系统、企业行为识别系统、企业视觉识别系统三个部分组成。塑造良好的企业形象就是要使企业经营理念、企业行为活动规范和视觉识别三者内在的联系达到和谐统一。从而能够使企业赢得广大消费者的信赖与好感，能够使得宣传时传递的信息让更多人接受，达到广告倍增的效应。最终能提高企业市场竞争力。 3.企业的宣传必须具有创新性，时效性，轰动性，选择行，计划性，可操作性的一系列的优点。这样才能使企业的宣传事半功倍。 4.企业宣传应注意各种方式的