浅析零售商开发自有品牌商业价值 论文开题报告.docVIP

兰 州 商 学 院 本科生毕业论文（设计） 开　题　报　告 论文（设计）题目： 浅析零售商开发自有 品牌的商业价值 学 院、 系： 经贸学院 专 业 (方 向)： 经济学 年 级、 班： 2007级经济学班 学 生 姓 名： 指 导 教 师： 2010 年 12 月 16 日 一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等） 选题的意义：西方发达国家对于零售企业自有品牌的研究已经有20多年的历史了，而且在实际应用中也取得了可观的经济效果。越来越多的零售商已不满足于仅仅作为生产商的产品寄售场所，推出了自有品牌商品，自有品牌商品的发展速度呈现出明显快于生产商品牌(National Brand，又叫全国性品牌)产品的趋势。据美国自有品牌制造协会提供的资料，自有品牌商品的销售额年平均增长率为3.2％，比生产商品牌产品高出1倍。目前，自有品牌商品占超市年销售额的比重，在英国为30％，在美国为40％，在加拿大为23％。国际上许多知名的大型超市大都出售自有品牌商品。如日本最大的零售商大荣连锁集团约40％的商品是自有品牌；美国最大的零售集团公司—沃尔玛集团则拥有山姆国货精选、鲍比、布鲁克斯服装等众多品牌。 选题的目的：国内对零售业自有品牌的研究还停留在一般的阐述性层次。从在市场化中认识到建立零售业自有品牌的重要性开始, 做了一些探讨, 但多是从建立自有品牌的要性和可行性上进行分析, 或是对国外已经实践较久的营销手段进行简单的引入, 而基于国内实际情况的对自有品牌创建流程和方法的研究较为缺乏, 对国内自从有品牌的营销实践分析也不够深入。因此，本文选题将从对自有品牌创建流程和方法的研究中得出零售商如何开发自有品牌的具体思路和方法，对我国零售商如何开发自有品牌提出参考性建议。 文献综述：商业企业自有品牌在国外已有几十年的发展历史, 正日益受到大型零售企业的重视。欧美的大型超级市场、连锁商店、百货公司, 几乎都出售自有品牌的商品, 并受到消费者的青睐。在积极地推动零售商业务增长的同时, 给企业带来巨大的经济效益。近年来, 越来越多的国内零售商开始创建并运营自有品牌, 已经具有一定的知名度。自有品牌正在成为零售商手中的锐利武器。在过去的两年里, 屈臣氏在个人护理产品的销售市场中占据了21%的市场份额; 自有品牌品种数量由最初的200多个, 迅速增长到目前的1000多个，其自有品牌产品由于可靠的品质和良好的性价比, 赢得了众多消费者的认同。 随着市场竞争的加剧以及品牌营销观念的出现，国内零售商开始借鉴欧美超市零售商自有品牌的发展思路，重视并开始实施自有品牌战略。90 年代以来，国内的部分学者认识到了创建零售业自有品牌的重要性，并从自由品牌开发的定义、重要性、竞争优势、实现条件等方面做出了一定的探讨和研究，其主要成果如下： 大对数人认为自有品牌是指商业零售企业自行设计、使用、管理的商品品牌。它的出现是市场竞争发展到一定阶段的必然产物。在竞争日趋激烈且同质化日益严重的中国市场上，创建和培育自有品牌成为零售企业实施差异化战略，依靠价值链建立价值联盟，保持竞争优势的有力武器。未来商业竞争越来越表现为品牌的竞争，自有品牌的兴起正是品牌竞争的产物, 也是未来零售企业制胜之路。自有品牌具有价格优势、信誉优势和减少消费者选择成本的优势，有利于零售企业创造差别优势，从而锁定目标消费者，获得较高的品牌忠诚度。伴随着我国市场竞争的日益激烈，零售业进入了一个微利时代。特别是国际零售业巨头的进入，更加剧了这一行业的竞争。但同时随着我国市场经济的发展及外资零售企业在华投资的扩展，我国零售企业越来越多的达到一定规模、享有良好商誉、具备了开发自有品牌条件的本土零售企业跃跃欲试。我国零售商企业自有品牌的发展空间很大，应充分利用创建自有品牌的条件，制定成功的自有品牌战略，借鉴欧美零售企业自有品牌发展经验，从国零售企业建立自有品牌所具备的现实条件和自有品牌产生和发展的市场环境出发，分析中国自有品牌研究的紧迫性及主要内容，采取自有品牌策略进行竞争，加快生产自有品牌产品，如采取同类别商品单一品牌命名形式，树立品牌形象；通过高性价比形成差异性；和供应商相互信任，共享信息，争取零库存，进而提高零售企业利润。 在对零售商自有品牌的研究和探讨中有少数人则认为现代意义上的零售商自有品牌是伴随着零售业态的创新和发展、零售商和制造商之间的关系发生深刻变化的市场背景下产生和发展