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管 理 工 程 学 报
Vol. 26 ，No. 1 Journal of Industrial Engineering / Engineering Management 2012 1
年 第 期
电子商务环境下双渠道供应链协调的补偿策略研究
， ，
但 斌 徐广业 张旭梅
( ， 400044)
重庆大学经济与工商管理学院 重庆
: ， 、
摘要 构建了电子商务环境下由一个制造商与一个零售商组成的双渠道供应链模型 分析 比较了集中式决
， ，
策与分散式决策下双渠道供应链的最优价格 从电子渠道与传统渠道合作的角度出发 研究了双渠道供应链协调
， ，
的补偿策略 论证了这种补偿策略能够实现双渠道供应链协调 且在一定范围内可以保证双渠道供应链成员的双
。 ， 。
赢 最后通过算例分析 进一步检验了所设计的补偿策略对双渠道供应链协调的有效性
: ; ; ;
关键词 双渠道 供应链协调 补偿策略 电子商务
中图分类号:C931 文献标识码:A 文章编号:1004-6062 (2012)01-0125-06
， ，
0 引言 商提高服务水平 减轻电子渠道对传统渠道的冲击 并表明
［11］
， 。Tsay
， 了当服务水平在一定范围内 可以协调双渠道 和
电子商务时代 无论从提高企业市场竞争力还是客户需
， Agrawal 研究发现制造商通过对电子渠道价格进行适当的调
求角度来看 实施双渠道策略将是制造商顺应时代发展的不
［12］
， 。Kurata
。 整 可以使得供应链成员在双渠道中都受益 等在
错选择 并且有些大公司在实际的商业运作中已经成功实
，
， IBM 、 、 品牌竞争环境下 设
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