动漫产业需要商品化权的保护与理论创新.pdfVIP

河北青年管理干部学院学报 2010年第 1期 动漫产业需要商品化权的保护与理论创新 尉德翠 ，徐 杰 (扬州大学 ，江苏扬州 225009) 摘要 ：我国应引入商品化权 的概念 ，并将其作 为一项独立的知识产权纳入法律 体 系 中，确立动漫产业的商品化权保护制度 。以激励论和人权理论为基础 的利益平衡理论应 该成为其理论支撑 。商品化权应该建立在对激励动漫角色的创作者的创作和促进动漫角 色传播的利益平衡的基础之上，从制度规范层面和制度运行层面都应统一于人权价值 ，从 而真正保证其价值功能符合其价值 目标 。 关键词：商品化权；动漫产业 ；理论创新 一 、 商品化权在动漫产业 中适用的必然性 当前动漫产业的发展具备许多客观有利条件 ，例如 ：我国庞大的动漫潜在消费市场 、深厚的中华文 化底蕴和优秀的动漫传统 、国家对动漫产业政策的有力支持 ，等等 。条件只是外因，内因是事物发展的 根本原因。动漫产业 以艺术原创为生存基础 ，视知识产权为生命线 。知识产权制度如果不能给予动漫 角色创作者以充分保护 ，其原创力将受重创 ，进而形成恶性循环并最终导致产业的逐渐衰退 。建立切实 有效的知识产权 防御体系是避免动漫产业 因侵权而萎缩 的必 由之路。建立对动漫产业 的保护防御体 系，必须确立动漫产业 的商品化权。 (一)现行法律缺乏对动漫产业的充分保护 我国对动漫产业的保护仅停留在政策和行政法规层面上 。2008年 8月 13 日文化部 出台 《文化部 关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》和 2008年 12月 18 日文化部 、财政部、国家税务总局关于印 发 《动漫企业认定管理办法 (试行)》的通知 ，积极扶持 民族原创动漫产业 ，推进传统动漫产业升级 。2009 年温家宝总理在国务院政府工作报告 中指出：积极发展网络动漫等新型消费 。2009年 7月 22日，国务 院总理温家宝主持召开国务院常务会议 ，讨论并原则通过 《文化产业振兴规划》。会议指 出，要做好 “加 快发展文化创意 、影视制作 、出版发行、印刷复制 、广告 、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等重点文 化产业”等八项重点工作 。2009年8月 1日，财政部和 国家税务总局发布了扶持动漫产业的税收政策。 但是 ，现行国内任何一部单行法律或法律制度都无法对动漫产业 ，尤其是对动漫角色提供充分的保 护。因此 ，我 国应引入商品化权的概念 ，将动漫产业中的商品化权作为一项独立的知识产权纳入法律体 系中，以保障以动漫产业为核心的创意产业健康发展，打造 国产动画的 “黄金档”。以改变美 国、日本动 画长期 占据我 国庞大的动漫消费市场的局面 。 收稿 日期：2009—10—27 基金项目：本文为 2009年扬州大学大学生学术科技创新基金立项资助课题第 40项前期研 究成果。 作者简介：尉德翠 ，女，扬州大学研究生。研究方 向：知识产权法 。 徐 杰 ，男，扬州大学研究生。研究方 向：知识产权法 。 63 (二)原创者对其创作的动漫角色享有特定利益 动漫作品的原创者基于其创造性劳动对其创作的动漫角色享有特定利益。“权利云者 ，乃得享受特 定利益之法律上之力也。”法律上之力，是由法律所赋予的，依此力量可以支配标 的物。此法律上之力， 还须与 “特定的利益”要素相结合 ，才能构成权利。此可享受特定利益的法律上之力，即为权利u 。。因 此 ，应 由法律确立商品化权 ，使动漫角色的商业利用行为产生的法律关系受到法律的保护。从而，权利 主体能够依法律享受此商业利用带来的相应特定利益 ，并要求相对人履行相应的义务。 (三)确立商品化权 ，是法的价值的必然要求 确立商品化权，体现了秩序、效益、公平和正义的法的价值。秩序意味着有序。在动漫产业 中建立 商品化权制度就是确立一套合理的秩序规范，使权利人利用知名动漫角色的顾客吸引力在商业活动中 能够实现效益的最大化。公平价值主要包括实质公平和程序公平 。实质公平主要指商品化权的所有权 人和使用者在处分商品化权的过程中，其合法权益不会受到侵害 。程序公平主要指要