奥特莱斯商业环境和经营思路分析.pdfVIP

浙江纺织服装职业技术学院学报 2010 9 月 浙江纺织服装职业技术学院学报 第3 期第 57 页 doi：10.3969/j.i ssn. 1674-2346.20 10.03.013 奥特莱斯商业环境与经营思路分析 闾志俊 摘 要： 特莱斯是现代零售业态的重要形式，在中国有广阔的市场前景，但对目前的零售业格局形成一定的冲击。 文章阐述了奥特莱斯的经营特点，分析了 特莱斯的商业环境，指出了目前奥特莱斯零售业态面临的问题，并从宏观和 微观层面探讨了奥特莱斯的经营思路。 关键词：奥特莱斯；零售业态；商业环境；经营思路 中图分类号：F713.32 文献标识码：B 文章编号：1674-2346 (20 10) 03-0057-05 0 引言 近年来，我国的商业零售业态呈多元化的发展趋势，超市、便利店、专卖店、仓储式商场、购物中 心等新型业态不断涌现。奥特莱斯作为新型零售业态，引人注目，对我国传统百货商场和精品百货店的 打折、返券、赠券等促销方式构成一定的冲击，同时也使 国内商业竞争向更高的深度和广度延伸。 随着国内商业竞争越来越激烈，对于各品牌供应商而言，奥特莱斯既是打造品牌效应的一种有效方 式，同时又是集中销售换季服饰、减少库存管理、加快资金周转的有效渠道。因此，有必要对这一新兴 业态进行分析、探讨。 1 奥特莱斯零售业态的概念和经营特点 1.1 奥特莱斯的概念 奥特莱斯零售业指专门销售名牌过季、下架、断码商品的商店组合，被称为 “品牌、工厂直销购物 [ ] 1 中心” 。奥特莱斯商业形态最早就是 “工厂直销店”，专门处理工厂尾货。后来逐渐汇集，慢慢形成大 型奥特莱斯购物中心，并逐渐发展成为独立的零售业态。进入20 世纪70 代，奥特莱斯发生了实质性 的变化，主要表现为：供货商从过去单一的商品工厂发展为商品工厂、品牌所有者、品牌代理商、品牌 批发商乃至大型百货商店共同参与的专门供货渠道；其功能更加齐全，发展成为休闲购物一体化的大型 [ ] 2 购物中心；开始讲究购物环境并向城市靠近，这种直销中心渐渐发展成为大型或超大型购物中心 。 1.2 奥特莱斯的经营特点 奥特莱斯购物中心一般位于市郊，在远离城市的地带能吸引大量的顾客群体，其经营模式具有其他 零售业态无法比拟的优势，其特点主要有： 第一，经营的产品均为世界级品牌。奥特莱斯的商品都是名牌下架商品、过季商品及断码商品。这 些全新商品，由高档专卖店或商场下架后直接转到奥特莱斯销售。 ———————————— 收稿日期：20 10 －03 －10 作者简介：闾志俊，男，南通纺织职业技术学院，副教授。研究方向：市场营销及企业管理 （江苏南通226007） PDF 文件使用