湖北体育运动品牌营销策略分析.docVIP

襄 樊 学 院 学士学位论文（设计）开题报告 论文题目：湖北体育运动品牌营销策略分析 院 系： 教育学院 专 业： 社会体育 学生姓名： 赵 巧 玲 班 级： 0 8 1 1 学 号： 指导教师： 杨 明 2011-9-23 1 选题的目的和意义 2008年中国北京奥运会成功举办，给我家体育用品行业带来了重要的发展机遇。随着我国人民生活水平的不断提高，居民的体育用品需求也大量增加，运动人群的划分也越来越体现了专业性，人们对体育用品的选择更加注重个性和品质。体育市场的发展为我国体育体育品牌营销创造了诸多良机，众多企业都想借助体育营销为企业发展谋求更广阔的发展空间，中国体育市场经过几年的竞争淘汰，已经由当初的外资独大，发展为内外争霸的局势。随着经济全球化和品牌一体化趋势的加强，企业之间的竞争更多地体现在品牌竞争上。中国本土的体育品牌开始崛起。 但是，纵观整个体育用品行业，不难发现湖北的大多数体育品牌的营销状况并不理想，和国内外体育品牌相比在很多方面还存在较大差距。湖北的体育品牌营销还存在理论基础薄弱、绩效评估体系不健全；盲目投入、缺乏长期目标；忽略内在关联性，缺乏整合营销观念等多方面的问题，湖北做的只是体育用品的大生产，而不是体育产业的大品牌，因此熟练运用体育品牌营销策略对于提升湖北体育用品企业的品牌竞争力显得尤为重要。 2 文献综述 通过查阅中国学术期刊网、研究生论文网和百度文库，收集了近几年发表的与本课题相关的论文资料，经过整理，主要体现在以下几个方面： 2.1 目前湖北省体育品牌营销策略的现状及困境。随着现代社会消费节奏的加快和媒体力量的膨胀，人们越来越崇尚个性，品牌已成为现代人自我标志的一部分。的体育用品市场虽然出现了像“”等一批知名品牌，向世人展示了中国企业制造体育用品的能力，但与国外许多知名体育品牌相比，也存在着许多问题，主要表现在：（1） 品牌的开发、管理和营销状况不够完善2） 缺乏核心产品，自主创新能力较差（3）（4）缺乏专业的营销、研发、运营人才我国体育产业发展比较落后，借鉴并吸取国外体育发展的经验，正确把握好体育发展的趋势，控制好体育发展方向，对我国体育的发展十分重要。政策引导升级。进行产品创新，提高能力。面对当前的，要重视技术进步，加强产品创新和技术革新，提高产品质量和技术含量，增强核心竞争力，提高抗高成本风险的能力。 3.1 研究对象 湖北体育运动品牌 3.2 研究任务 分析湖北运动品牌的营销策略，并将其与国内外的运动品牌做对比。对湖北省内的体育用品企业在品牌营销方面存在的问题进行分析探讨，为促进湖北运动品牌的发展提出解决问题的思路和对策。 4 研究的内容及框架 4.1 前言 4.2 目前湖北省体育运动品牌的现状 4.2.1 国内外体育品牌的现状 4.2.2 湖北体育品牌的现状 4.3 将湖北省的体育运动品牌与国内外的运动品牌进行比较分析 4.3.1 湖北体育品牌与国内外的运动品牌的不同 4.3.2 基于国内外体育品牌营销模式，找出湖北体育品牌在营销方面存在的差距。 4.4 对于湖北省的运动品牌存在的问题进行分析探讨 4.4.1 分析阻碍湖北省的运动品牌发展的因素 4.4.2 找出阻碍湖北省的运动品牌发展的因素产生的原因 4.5为湖北省的运动品牌提出营销对策 4.5.1政策引导升级进行产品创新，提高抗风险能力 5 对完成本课题现有条件的分析 5.1 收集了大量相关资料 查阅和搜集了大量相关书籍和论文，为本文的研究提供了一定的理论依据。 5.2 指导老师指导经验丰富 本人指导老师从事多年高校教学及毕业生论文的指导工作，具有丰富的指导经验，在他的指导下，相信论文的进展会比较顺利。 5.3 作者有一定的研究基础 本人通过几年的大学生活，掌握了一定的相关专业理论知识；一直积极参加社会实践活动，近两年来也积累了一些与课题内容相关的经验。而且，今后一段时期，有充足的时间保障。 5.4 选题有一定的新颖性，但也有难度 目前单方面研究体育运动品牌营销的文献资料虽然较多，但关于湖北体育运动品牌的信息却很少。因此，本文在选题上有一定的新颖性，但同时也存在很大难度。 6 拟采用的研究方法和手段 6.1 文献资料法：搜集相关书籍、相关论文等资料，作为研究的理论依据。 6.2 专家访谈法：访问专业教师及具有副高以上职称的教师，从中获得一些调查资料数据，听取老师的意见和建议，对所获资料进行综合分析、处理。 6.3 逻辑分析法：对搜集的资料进行整理和分析，找出彼此之间的逻辑联系