踟蹰中前行2012年中国数字出版产业发展和趋势综述.pdfVIP

栏 目 主 踟蹰中前行： 持 介 201 子 2年中国数字出版产业发展与趋势综述 亚 ．}汤雹撬 摘要： 本文从数字出版产业与数字出版趋势两方面对2012年我国数字出版业发展进行了总结与剖析，对互联网手 机热潮、教育出版社服务化转型、电子书产业链各环节进程、儿童出版数字化发展进行了详细梳理与点 评；并就数字出版移动化、社会化阅读、科技创意数字出版三大数字出版发展趋势进行了详细解析。 关键词： 数字出版产业2012年发展综述趋势 2012年，对于踟蹰中前行的中国数字出版业来说是在数字出版领域快速成长。 一个政策利好年，中央提出“科技与文化融合”的发展 方向。同年5月，科技部联合新闻出版总署等6部委推出 数字出版产业发展综述 《国家文化科技创新工程纲要》，作为科技与出版业融 合的典范，数字出版获得史上最好的政策机遇期。 一、互联网手机的“审慎魅力” 数字出版在这一年中取得了很大进步，也产生了新 2012年被称为互联网手机年一点都不为过，百度、 的问题与困惑。传统出版领域，教育出版从单品数字 盛大、腾讯、奇虎360、阿里巴巴纷纷推出搭载自己操 化走向规模数字化，积极践行从数字出版内容提供商向 作系统的智能手机：阿里巴巴和百度采取了与品牌手机 服务提供商的转型升级。儿童出版数字化在获得市场一 商合作的模式，手机依旧以天语或戴尔的品牌发售，但 致认可后，一些走在前列的出版社已不仅仅满足于推出 会特别增加阿里云和百度·易标志；腾讯宣称的QPhone 新产品与应用，提供儿童阅读到衍生产品到多功能体验 虽然一直没见踪影，但QQservice与手机厂商达成深度合 馆的整体解决方案，从专业出版领域化向产业化实践， 作，将自己所有的移动应用深度植入厂商手机中；盛大 成为品牌社正在积极探索的新路径。在数字出版领域， 由于众多电商加入，尽管电子书销售平台在这一年快速 互联网巨头以不同的方式介入手机市场，它们的终极目 增长，但电商之间的恶性竞争与持续不断的价格战加重 标却极其相近——先占据移动互联网硬件入口阵地，借 了业界对中国电子书产业未来的忧虑。移动网络代表互 此或扩张或稳固其流量入口，抢摊移动互联网。 联网的未来已获得社会一致认可，国内互联网知名企业 如果说手机生产厂商目前还暂时依赖于卖硬件去赚 钱的话，那么这些互联网手机企业则更希望通过增值 在2012年同时启动互联网手机战略，期冀以终端为切入 口，及早占位移动互联网。社交网络在过去的一年里获 服务来挣钱。互联网智能手机普遍采取了偏低的定价策 略，基本定位在干元机的范围。凭借自身巨大的用户量 得飞速发展，继微博之后，微信成为2012年最火的SNS 应用，顺应这一趋势，以内容加社交的社会化阅读模式 向移动互联网转型，用流量和广告资源与手机厂商分享 052 Friend2013．2 编辑之友· J专题 万方数据 收益，是其为手机制定的经营策略。 书阅读器收入锐减，当季度净亏3818万元，仍有一些内 尽管策略不错，但互联网手机上市之后的表现却并 容商在这一年里继续推出自有品牌的终端阅读器。7月， 不尽如人意，业界对其前景并不乐观，道景咨询资深电 当当网推出电子书阅读器“都看”(英文：Doucon)；10 信分析师马继华也发出了自己的担忧： “大型的互联网 月，《读者》杂志携手上海斐讯数据通信技术有限公司 企业携不差钱的优势纷纷下单，不管名称几何，其实质 推出读者智能手桃800；11月，Bambook电子书脱离果壳 仍是高度同质化的产品。”李开复更是直接在微博中指 电子，并入盛大文学；12月京东商城也推出“lebook” 出互联网公司做手机存在的五大主要问题： “(1)两电子书终端。这些